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图源:小红书用户@唐宁书店上海复兴店

2024年2月14日,财神和月老狭路相逢,网友纷纷高喊:

只求荣华富贵,不求太多真情。

这届网友的人生信条里,财富的价值远远大于爱情,甚至朝着某种极端靠拢:

只相信财富,不搭理爱情。

值此新春佳节,请容编辑部先跟大家道一声‌‌“恭喜发财‌‌”,再来探讨:

这届年轻人,为啥要钱不要爱?

1

和财神谈一场不分手的恋爱

初五迎财神这项传统年俗,从未如此年轻化过。

中老年人供财神主打一个毕恭毕敬,位置不能靠近厕所,上香不能使用明火,参拜不能有所欺瞒……稍有差池就是对神明不敬。

而年轻人,则尽整些赛博花活。

个个都想和财神谈场不分手的恋爱,人人都想做霸道财神的娇妻。

婉约派嘴里高喊‌‌“麻烦月老,把我和财神锁死‌‌”;

直球选手则单方面官宣‌‌“我的情人是财神‌‌”;

唯粉就更直接了,一句‌‌“财神驾到,统统闪开‌‌”大杀四方;

至于实干派,则‌‌“记录‌‌”了自己和财神的约会时刻。房门一开,面颊红润的财神捧着大金锭子站在外面。

没有多余的废话,只有一场肥水不流外人田的金币雨。

5毛钱的粗糙特效,能赢得58万+的点赞,配乐居功至伟:

‌‌“我期待的不是雪,而是有你的每天。‌‌”

‌‌“我期待的不是缘,而是和你的遇见。‌‌”

最朴素的情感,含情脉脉的唱腔,唱出了当代人的爱情崇拜。

就好像小孩子坚信圣诞老人会把礼物藏在床头的袜子,成年人也深信财神会保佑自己财源滚滚。

在长辈们还为五路财神或九路财神哪位最灵纠结不已的时候,年轻人的世界早就万物皆可财神。

住进财神庙,喵也是财神。

00‌‌‘图源:小红书用户@小皮的成长日记

吃过了‌‌“雍和宫调剂式许愿‌‌”的亏,年轻人不想在财神这里冒一点险。

实名制供许愿还远远不够,需要实名制供奉。

庙里香火太旺,恐财神听不见,就在家中环保上香,虔诚许愿。

图源:小红书用户@非常舒芙蕾

至于愿望,大抵还是:‌‌“财神爱我,富婆是我。‌‌”

为避免贪婪的嫌疑,还要加一句:宁可孤独终老,也不能穷困潦倒。

最狠的莫过于‌‌“我愿意用断子绝孙换一辈子荣华富贵‌‌”。不知财神听完作何感想,网友看完却坐不住了:

‌‌“啥好事都让你占了。‌‌”

财神面前许愿,年轻人为表决心,纷纷主动献祭了自己的爱情。

财神,已然成为年轻人唯一的精神图腾。

如果说有什么告白能比恭喜发财还动听,恐怕也只有双向奔富。

不知从哪一年起,‌‌“只搞事业,不搞爱情‌‌”的口号就被网友喊得震天响。

问出‌‌“爱情和金钱,你选哪个‌‌”,多少带点儿明知故问的嫌疑,得到的答复往往是:

‌‌“但凡犹豫一秒,都是我对钱的不尊重。‌‌”

简言之就是:要钱不要爱。

2

月老庙中无人问津 财神殿前长跪不起

自从有人发现‌‌“情人节捡垃圾可以暴富‌‌”之后,情人节就再也回不去从前。

人们不再关注网络博主的甜蜜爱情,而是把目光牢牢锁在垃圾桶里,但凡路过都想碰碰运气。

手机、黄金、现金、奢侈品皮包……这些被人随手丢弃的情人节礼物,很可能比一个普通社畜的年终奖还贵。

‌‌“他人的爱情悲剧,变成了路人的财富源泉‌‌”。

拜对了财神,情人节每天都过。

为了暴富,年轻人在求财求事业的雍和宫长跪不起,对主管姻缘的红螺寺理都不理。

宁可冒着得甲流的风险排一夜的队,也要抢到雍和宫的头香。

美其名曰:新时代的新佛系。

想把财源广进落到实处,甚至有人拿银行卡去雍和宫开光。

在一众神佛之中,财神俨然成为YYDS。

但凡和财神沾上一点儿边,都能成为社交媒体的爆火话题。

在杯子里放一张印着财神的糯米纸,喝腻了的社畜饲料秒变财富密码。

平时点38元的外卖哆哆嗦嗦,但38元的咖啡却‌‌“犹豫一秒都是对财神的不尊重‌‌”。

一句‌‌“这泼天的富贵我先干了‌‌”,足以让数百万网友前赴后继。

迎合着消费者对金钱的渴望,餐饮业发展出一条财神IP产业链。

财神金元宝乳酪、摇钱树慕斯、五谷丰登、发财可露丽……越是临近年关,关于发财意向的甜品也就越多。

一旦开始好奇‌‌“这蛋糕怎么一股钱味儿‌‌”,你的人生就定型了。

大伙儿买的哪里是咖啡甜品啊,那是情绪价值,是人民群众对美好生活的希望。

哪里有需求,哪里就有市场。

年轻人痴迷拜佛求财之时,玄学就是最好的商机。

中指戴金戒指招财当然不会有文献支持,但谁让当代年轻人主打一个听劝呢。

哪怕2024年金价再攀高峰,加工费一克黄金的价格高达660元,也依然卖得火爆。

电商平台淘宝1月初发布的数据显示,龙年金饰热度同比增长超过500%。

一旦黄金招财,那购买行为就不再是消费而是投资。

倘若黄金太贵,那么还有平价版招财妙招——肉桂。

当普通的食材赋予了招财的意味,就足以衍生出一套不亚于供奉财神的学问

到底是越南肉桂更招财,还是锡兰肉桂更适合中国宝宝体质?这个问题在互联网引发的争议足够写一篇硕士论文。

可以肯定的是:‌‌“刷到肉桂招财的帖子,就是连神明都想让你赢。‌‌”

别问这其中的道理和逻辑,听劝就对了。

财神,比爱情还让人盲目。

凡是能招财的,年轻人见佛就拜,见周边就买。

抱着‌‌“宁可信其有,不可信其无‌‌”的心态,年轻人用消费把财神树得更高了,俨然营造出一个财神经济。

大胆预言,2024年谁抱紧财神的大腿,谁就掌握了财富密码。

3

这届年轻人,为啥要钱不要爱?

在人们选财神不选爱情的同时,爱情的定义也在悄悄经历一场‌‌“文艺复兴‌‌”。

十几年前的热播剧《北京爱情故事》里‌‌“要钱不要爱‌‌”的配角杨紫曦,从拜金女变成了人间清醒。

其语录也在互联网广为传播,从‌‌“以前的我嗤之以鼻‌‌”,变成了‌‌“现在的我逐字学习‌‌”。

纯爱战士应声倒地的瞬间只能在小说或影视剧中出现,现实生活中流传着一个经典的真相:

当一个人说自己要钱不要爱的时候,往往既没有钱,也没有爱。

而人们对爱情的期待也发生了翻天覆地的变化,互联网上甚至出现了《我以前挺装的》系列:

小时候看不起人家傍大款、富婆,现在发现自己没那个本事,我以前挺装的;以前觉得那些为了钱什么事都干得出来的人很恶心,现在发现我以前挺装的……

成年人提到爱情,似乎已经无法和金钱分开了。一部分人对待感情的态度几乎发生了质的转变。

《我以前挺装的》虽是自嘲的玩笑,但也侧面说明了一个事实:

理想的恋爱,最好是跟财神谈。

相比爱情,金钱能提供的情绪价值更让人难以拒绝。

‌‌“全网玄学‌‌”的求财故事固然可爱又好笑,可仔细想想背后的原因却让人心疼。

不经苦楚,不拜神佛。当人限于一种无力和不安全感之中时,会更向往稳定的生活和稳定的金钱。正如阿兰·德波顿在《身份的焦虑》中文版序言中写的那样:

‌‌“要想觉得自己不是一个‌‌‘失败者’,我们必须期待更多东西。‌‌”

环境的不确定性,让年轻人比任何时候都渴求经济支撑给自己带来身份认同。

大家表面上是在‌‌“喊谈恋爱不如搞钱‌‌”,实则道出了一个亟须解决的群体困境是:

我是谁。

与其寄希望于他人给予爱,通过努力换来金钱带来的安全感显然更具性价比。于是,人们主动阉割掉了爱情,靠赚取更多财富的方式证明自己。

与此同时,独自生活的好处也浮出水面。

不用在柴米油盐上太精打细算,也不用操心该怎么养孩子,想看什么电影、想去哪玩都不用和谁商量,周末晚上想几点回家就几点回家……

纽约大学社会科学教授艾里·克里南伯格把这种舒适的单身生活,称为‌‌“自杀式单身‌‌”。

理论上来说,只要有足够的金钱,现代社会就有办法满足人们的所有生活需求和心理需求。

这让年轻人缺乏脱单的动力。

于是,一套闭环形成了:

为了赚钱,人们选择单身。

有钱能让单身生活变得舒适,单身消费又能反哺经济。

在这一套逻辑中:

钱,是唯一重要的支柱。

也不怪年轻人在情人节只希望‌‌“爱财爱己,风生水起‌‌”了,用要钱不要爱的戏谑表达自己的态度。

不过,情人节和迎财神撞在同一天,也许是一种暗示:

成年人的逻辑不是选择,而是都要。天意都让财神和月老同框了,咱们许愿的时候也不妨大胆点:

既要有钱花,也要有桃花。

祝大家有钱有爱,龙年发财!

 

 

《笑傲江湖》的世界,和《射雕英雄传》完全不一样,是一个活着特别难、特别挣扎的世界。

这个江湖,上来第一章就是灭门,杀你全家。

中产灭门,富豪也灭门,灭得精光,连花匠婢女厨子都不留。灭完了福威镖局林家,接着就是灭衡山派刘家,多么恐怖啊,林家是外人,刘家是五岳剑派自己人;林家是商人,刘家是会功夫的武人,然而一样地灭,老女老幼杀精光。

这样的江湖,年轻人活得惊魂不定,中年人老年人也是战战兢兢。这里和《射雕》的世界完全不一样,没有任何缝隙和空间给你喘息,随时要高度警惕,绷紧神经,一不小心就大祸临头。

华山派的弟子英白罗,在错误的时间、错误的地点叫了一句‌‌“师父‌‌”,立刻一剑劈死。嵩山派的狄修,在错误的时间、错误的地点去搀扶了一下师父,被砍成两段。试问,这样的环境,谁有心思谈恋爱?

《笑傲江湖》的世界最让人窒息的,是无处不在的选边和站队。随时会有人手持凶器,就任何问题呵问你:你站哪边?你必须随时选择势力,选择阵营,一旦行差踏错,就是万丈深渊。

华山派喝问你:你站剑宗还是站气宗?嵩山派喝问你:你支持杀刘正风全家还是不支持?左冷禅喝问你:你支持我合并五岳还是不支持?杨莲亭喝问你:小朋友你支持不支持我杀你爷爷?任我行喝问你:你吃我的三尸脑神丹还是吃东方不败的?所有人逼所有人表态,所有人按着所有人的头,问你服气不服气,你是不是真心服气?你是不是真心觉得自己错了该死?

就算死,也没有人能清白着死去。灭完了门,还要侮辱你,践踏你,给你扣上无法洗刷的罪名。林平之家被灭门,门口旗杆上被挂条内裤;刘正风家被灭门,还落得一个‌‌“勾结魔教‌‌”,人人得而诛之。华山派剑宗被全部内部整肃,屠戮殆尽,还要扣上一个邪派武功、咎由自取。哪怕东方不败死了,也扣上一个武功差劲、徒有虚名、奸淫妇女、暴饮暴食,每顿饭要吃五口猪、十口羊。

无处不在的生死危机,无穷无尽的选边站队,无止无休的党同伐异,恋爱当然就成了奢侈品。

《笑傲江湖》里基本没有人谈恋爱,和《射雕》里老中青三代都忙着谈恋爱相比,《笑傲江湖》的世界是一个爱情绝缘的世界,只有一个主题就是活着,没有爱情。

你看除了一个令狐冲因为主角光环在谈恋爱之外,还有一个疯疯癫癫的不戒和尚算是谈恋爱之外,谁有心思、有功夫谈恋爱的吗?五岳剑派那么多高层、中层、下层,魔教那么多高层、中层、下层,还有江湖上大大小小众多门派、人士,岳不群,左冷禅,陆柏,丁勉,向问天,上官云,莫大先生,刘正风,黄钟公乃至什么黄伯流,老头子……没人谈恋爱,他们都要挣扎着活着。

所有曾经相信一点爱情的人,都得到了血的教训,岳灵珊是这样,宁中则是这样,连风清扬都是这样。一个最血淋淋的教训就是林平之和岳灵珊。林平之跑到华山谈恋爱,后来他得到的启示是什么?那就是你以为你是谁?你有什么资格恋爱?你这一条连活着都是奢望、都在被人利用和算计的贱命,真以为自己有权利恋爱?

而岳灵珊的血泪教训更甚,你以为世界单纯得足以让你谈一场恋爱?你以为华山是世外桃源和温床?你以为你看中的男人会是这个肮脏世界的特例?你以为你的爱情会得到父亲和门派的祝福?都是狗屁。这个世界,爱情太沉重,太奢侈,爱情这玩意你供养不起。

唯一有资格谈恋爱的好像只有东方不败,最后还是倒霉在恋爱上了。

活着比天大,活着压倒一切,那个时代,仅仅是活着二字已经耗费了一切的精力和能量。

渐渐地,人们的心态就变成了我不相信我爱得起别人,也不相信别人会真心爱我。反正一切都不相信了。我连我自己都爱不动了,我特么还有精力去爱别人吗?最后爱谁谁吧。

这就是为什么《葵花宝典》在这个年代那么盛行,人人都练。好比PPT都不流行了,还要个投影仪干嘛呢。

每天看着都烦。

 

 

在国人心中,春节重于情人节,不少品牌的营销重心也优先放在春节;而很多年轻情侣都各自回老家过年了,处于异地状态,情人节的消费力也相对紧缩。

但这难不倒想在节日搞钱的年轻人,他们将情人节生意的战线拉长,将其看成是整个春节流量中的一环。

有的年轻花店店主一边发力春节的年宵花,一边鼓励用户在春节前预定好情人节的花束;有的摊主从年初一到元宵节日日摆摊,在春节热卖商品的基础上,适量备货情人节相关商品;有的迪士尼跟拍摄影师将情人节的福利拉长至初七甚至初八,因为观察到很多情侣那几天才从老家回上海。

而一些年轻人在情人节期间的消费已经变得比较理性,比起往比较火的出租自己、连麦哄睡、‌‌“孤寡青蛙‌‌”等‌‌“暴利‌‌”‌‌“猎奇‌‌”生意,今年想在情人节赚到钱,更依赖平日的客源和口碑积累。

情人节生意的门槛在提高,不变的是,年轻人想搞钱的心。

花店老板:一天收入8万,36小时连轴转

今年情人节恰逢大年初五迎财神,社交平台上,年轻的花店店主们问得最多的问题不是‌‌“今年备多少货‌‌”,而是‌‌“今年情人节大家还过吗?‌‌”

尤其是一些大城市新开的花店,老顾客还不多,再加上很多情侣回老家过年了,年初五店里有些员工还没回来,赶上过年花材变贵、翻倍涨价,一些店主表示‌‌“准备潇洒过年、不做情人节生意了‌‌”。

斑斓集主理人潘潘在2月初也有一些头疼,陆续有供货商问他,这个节日要不少备一些货?也有朋友劝他,不如节日放假,让自己和员工好好休息。

但在反复思考之后,潘潘还是决定正常预定花材,并在这个情人节推出5款节日限定款花束+3款花桶,且每款有三个尺寸,分别定价380元、580元和880元。

情人节、520和七夕等节日,潘潘已经经历过七八次,每个节日的进货价都会涨得很高,他会将节日的毛利率控制在40%左右。

之所以敢正常备货,潘潘的底气在于店里已经积累了一批优质私域客群,可以一定程度上预测单量。‌‌“以前纯凭经验出现过偏差,进多了卖不掉,进少了不够卖。现在有了相对稳定的客源,我们只在小程序上开放限量接单,固定单量固定款式,质量也比较可控。‌‌”潘潘称。

一直到除夕前后,潘潘店里的预订量开始持续增加,他悬着的心终于放了下来。一些客人为了避开情人节当日配送的高峰,将订单提前下在了13日。

接到预约订单之后,店里的花艺师们从13日早上7点到14日晚上7点,需要忙碌36个小时,做好后统一放到保鲜库房,按照客户要求的时间进行配送。

最后整个情人节期间,预估总出单量在100-200单,平均客单价800元左右,节日流水在8-12万元。‌‌“鲜花依赖节庆的流量,目前来看,跟上一个节日比,这次情人节多少会受些影响,但随着店铺运营的逐渐成熟,整体上的成绩还是一个节日好过一个节日的。‌‌”潘潘说。

线下摆摊:古风花灯、玫瑰花相框,一天收入1500元

花灯、中国结、醒狮摆件等,是春节氛围感的必备物件。每年春节前,线下摆摊卖这些年味物件,是很多人的副业首选。今年情人节,不少摊主为了赚更多,在售卖以上物品的基础上,开发了情人节专属单品。

去年元宵节,陈先生尝试摆摊,自此开始了第二职业,他负责介绍产品、揽客,太太负责设计、制作。

两人先后尝试过滴胶、奶油胶等品类,效果一般且同质化严重,最终找到了扭扭棒这个相对小众的品类,把原材料扭成小狗小猫小花等形状,然后修毛、做造型、上色、加配饰。虽然一整套下来费时费力,但因为做工精细,他们积累了一批客源,并卖爆了几个固定选品,成立了品牌‌‌“Sweetgo 手作‌‌”。摆摊一年多以来,陈先生摊位的客群,有六成是游客。

今年春节,陈先生准备了很多龙头挂件、醒狮发夹,还为情人节准备了一批玫瑰花束、玫瑰花相框以及各类花卉花束。在节前两周左右,全家人就开始一起做准备,每晚加班制作,甚至边摆摊边现场赶制产品。

扭扭棒的材料费并不高,主要成本是摊位费和人工费。据陈先生介绍,他们的摊位平时就在杭州城北的大兜路历史文化街区,处于整个运河板块的旅游区,旁边就是香积寺。春节期间客流量较大,一天的摊位费要300多元,是平时的两倍。而如果想在西湖边及河坊街等更为热门的街区,摊位费更高,在350元-400元之间。

今年春节,陈先生的摊位前没有冷清过,他预估,单天营业额在1500元左右,情人节人会更多,这样的火爆情况会持续到元宵节当天。

陈先生的春节摊位

在2024年,陈先生会继续常态化摆摊,且希望这项副业能慢慢走上正轨。

对于摆摊的人来说,固定摊位的客流量相对有保障,但摊位费的投入度高,有些人更喜欢摆流动摊位,成本更低、出摊时间更自由,但如此一来,销量也更依赖节庆日。

小珍珠从2023年8月份开始尝试摆摊,主要售卖花灯,她不是从网上进成品,而是购入零件自己制作,做工更精致。‌‌“一个花灯根据难易程度需要制作20分钟到40分钟不等,售价15元-35元。‌‌”

不过,流动摊位的收入相对不固定,平日里,她一晚上收入几十到几百元,也发生过吹两小时冷风一件都没有卖出去的情况;但遇到节日,最好的一次,半个小时卖了1000多元。

那次卖得最好的,是小珍珠在网上无意中看到的一个古风花灯,她和妹妹熬夜研究加工了三个晚上制成。因为这款花灯当时在县城还没有人卖,上街一摆出来就有很多人围观问价,准备的货根本不够卖。但不久之后,这款灯就在别的摊位上出现了,她摊位的销量也下滑了。

今年春节,小珍珠选择天气好的日子里出去摆摊,并且为情人节准备了手工编织花,如果算上时间和人力成本,每天至少摆摊四五个小时,收入约数百元,赚得并不算多。同时,她发现,编织花卖不上价格,最多卖9.9元,但成本并不低,销售大头还是依靠平日的花灯爆款,她准备做完这个节日下架这款SKU。

但她认为,做许多事情都和摆摊一样,没有必要给自己太大压力,至少通过摆摊,一定程度上抚平了自己对事业的焦虑。

新派服务:乐园跟拍、cos委托,订单接不过来

今年情人节和春节假期后面几天,不少还在休假的年轻人挤爆了迪士尼、环球影城等游乐园,很多约拍摄影师因为熟悉网红拍摄打卡点,同时能提供泡泡机、发箍等道具,在情人节期间尤其受欢迎。

在社交平台上,环球影城、迪士尼等乐园内做跟拍的摄影师和机构多达数百个,且这类约拍几乎没有淡季,寒暑假、元旦、小长假往往都会约满,周末还会有很多本地客人。

‌‌“情人节还有档期吗?‌‌”距离春节还有一星期,独立摄影师‌‌“爪爪‌‌”的迪士尼跟拍情人节档期已被约满,但约拍邀请还在陆续发来。

很多人关注到她,是因为她的拍摄风格以日系胶片为主,这正是近两年流行的风格。最终,她的情人节档期(2月14日、2月15日)全部被约满,一天工作6小时(11:00-17:00),按小时计算,最多可接12单。

她的报价是238元/小时(平日218元/小时),粗略预估,两天进账2800多元。‌‌“有的年轻人会刻意避开2月14日情人节当天,担心那天人太多,15日那天约的也都是情侣。‌‌”

爪爪给客人拍摄的情侣照片

去年裸辞之后,爪爪成了一名跟拍摄影师,一开始找了一些互勉(为客人免费拍照练手)的模特练习人像摄影,结果就爆单了,整个11月、12月全部约满。

在爪爪的客群中,有部分cos委托群体。和以往‌‌“租男友‌‌”‌‌“租女友‌‌”回家过年有所不同,今年在社交平台上,有不少年轻人预约了cos委托过情人节。在这类委托中,双方多为女性,由单主发出委托,被委托方则会打扮成单主指定的游戏里的男性角色,陪伴其进行一场约会。

在今年情人节和春节期间,这门生意还在持续火爆,不少coser表示情人节当天已经被约满,通常价格为50-100元/小时,包天(8小时)几百元到上千元不等。在约定的时间内,单主和coser会看电影、逛街喝咖啡、玩剧本杀等,也有不少人会去游乐园,请跟拍记录他们的一日约会。

因为服务内容主要是约会,大家更愿意选择有意义的节日,比如情人节、七夕或520等,单子都会特别多,名气越大的coser越需要提前预约。同时,因为圈子里都是女性,女生之间的共情能力和沟通理解能力更好,不管是拍情侣照片还是进行约会,即使涉及一些亲密举动,也不会觉得尴尬,反而会更有氛围感。

结语:情人节搞钱,越来越不简单

这个情人节,曾经那些让人艳羡不已的‌‌“暴利‌‌”‌‌“猎奇‌‌”的生意,比如孤寡青蛙、哄睡陪玩、出租自己等,似乎都消失了。更明显的是,生意越来越看重客源、技能以及‌‌“节日经济‌‌”的助力,赚的更多是辛苦钱。

比如在社交平台,有人在沙滩和雪地代写定制祝福,再拍成照片或视频卖给买家,每单几元到几十元不等;还有人代放烟花,除了购买烟花的价格,外加路费和鞭炮价格的10%作为服务费,可以直播也可以录制视频。

不过,即便如此,还是有不少年轻人放弃休息、忘记‌‌“社恐‌‌”,不想放过任何一个搞钱的好时机。

在这样的变化背后,不难发现年轻人关于消费和赚钱的两个趋势。

消费方面,回归理性、取悦自己。爪爪发现,比起情人节给别人送礼,这两年,人们开始把钱花在自己身上,更重视自己的感受。比如,cos委托是找人和自己谈恋爱,乐园跟拍是拍自己和玩偶、代放烟花是放给自己看,有人在情人节买花是送给自己。

赚钱方面,相比过节,更想搞钱。潘潘注意到,有部分人对情人节的热情下降、观念淡薄,相比谈恋爱,可能更想搞钱。单一的收入来源很难给年轻人带来安全感,有技能的靠技能赚钱,技能不多的靠点子和体力赚钱。

当然,年轻人的追求,也不只是为了搞钱。最理想的状态,是‌‌“事业爱情双丰收‌‌”,只是,没有事情是简单的,爱情不是,赚钱也不是。