这是一个容易上手的报价。在‌‌“知识无价‌‌”的自我安慰下，不足500元的价格，让很多人一时兴起下了单。

选择丰富的AI课程，图源抖音

当然，也有一些名称更复杂的‌‌“硬核‌‌”课程售卖。例如，一份AIGC商业应用系统课，标价2499元，课表设置看上去专业。但生意不行，近30天只卖出两单。且带货佣金较高，视频达人若能帮忙卖出一份，可以获得750元奖励。

AI课程销量，的确两极分化。通过计算这些课程的直播售卖量与商品链接售卖量，我们预估了它们近30天的销售额。

许多课程生意较好，它们集中在近30天2-7万元的销售额区间，即月销量百余单。同时，有20%的AI课程，过去一个月没有产生销量。

当然，未产生销量，不代表它们从未卖出过，而可能在半年前很火，但课程早已更新完毕，生命周期结束，面临下架。

是的，因为AI产业的快速迭代，AI课程就是这么日新月异。去年刚出版的讲GPT3的书籍，放到现在知识可能就落伍了一大半。

李一舟虽然‌‌“翻车‌‌”了，但悄悄发财的赢家依旧陆续涌现。

某‌‌“人工智能思维‌‌”的课程最近生意红火。近30天卖出3362单，价格为999元，销售额344万。

要知道，这只是该品牌单个渠道、单个价位的售卖情况。除了999元课程，还有399元的课程。除了这个店铺卖，还有其他店铺代销。算下来收益惊人。

在它身后，还有一些月销售额百万的种子选手。看起来，AI教育仍是一片蓝海。

对于职场人士而言，关注AI课程的原因很简单，有利可图。

猎聘《2023年度就业趋势数据报告》发现，2023年，职场对于AIGC（人工智能生成内容）人才的兴趣与需求快速上升。去年1-10月，期望掌握AIGC的职位同比增长179.19%。

而哪怕是非技术岗，如果掌握AI技能，也会使企业开出更高的年薪。数据显示，产品经理、产品运营、销售与设计岗位，如果标注了AIGC技能需求，企业预计薪资会给得明显不一样。

领英《亚太地区企业员工AI技能调研》显示，过去一年，白领学习AI知识的时间大幅增长。平均学习AI相关技能的时间，相比2022年增加65%。

无利不起早。又或者，这是一种内卷效应——大家都不跟进也没啥，但如果人人都准备悄悄变优秀、惊艳所有人，没有行动就是一种落后。这是AI课程热销的原因，而‌‌“李一舟们‌‌”恰好抓住了这个心理。

02

东拼西凑的课程，

目标不止是上班族

然而，对于兴起下单、想要追赶AI潮流的人来说，这些课程的内容不一定让他们满意。

目前的AI课程产品，基本为录播课形式。即，花费几百元下单后，你可以获得几十条视频的播放权限，一个课程相关资源包，以及入课程微信群的权限。

视频通常由一个所谓的主理人出镜，然后穿插实操画面。

这与直播、线上辅导、提交作业等教育模式明显不同。

检索课程内容，我们发现，每节课老老实实、逐步深入教知识点的课程也有，但这样的良心款不太多，且关注人数较少。而月销千单的网红课程，则呈现一种特征，那就是AI知识掺半，其中夹杂了许多其他领域的内容，导致味不太对。

其中一种，就是编排大量所谓的‌‌“新媒体运营‌‌”知识。前面几讲还比较规范，跟你讲什么是AI、如何操作GPT、如何注册账号、提示词（prompt）是什么，虽然相对浅显，但都在扣题。

几讲过后，货不对板。一些课程，开始聊‌‌“爆款逻辑‌‌”‌‌“抖音起号技巧‌‌”‌‌“推广文案‌‌”。要么，跟你聊生活、哲学，比如上班族怎么摸鱼、怎么教育孩子等话题，都出现在课表。

某AI课程的课表设计，图源抖音

原因有两方面：为了延长课程节数，显得节次很多，增加课程的价值感；第二，研发课程需要钱，而加入一些网上早就有的新媒体运营知识，成本很低。

而背后，可能来自一些小作坊的成果。通过快速招募写手，搜集课程素材，做成视频贩卖。但由于缺乏专业的AI人才加持与课程设计，就会出现内容短缺。导致东拼西凑，或者不合时宜。或者他们假定，学员想要的，就是这些短平快的内容。

并且，为了适应短视频逻辑，这些课程的时长都比较短，多拆成五六分钟一节。四五十节课，看起来很多，但合起来，也就四小时的内容量。看四小时视频卖你几百块，这么一算，显得不太划算。

通过拼凑，可以裂变出课程矩阵——教人学AI不止一种打法。

比如，除了针对职场青年开发的AI课程，孩子与家庭主妇/主夫也是目标受众。青少年群体中早就流行的编程班、机器人班，如今有了大模型加持，更加有了学习的理由。而闲赋在家的人员也有对应自己的产品：一门课程正在教你用短视频与AI组合，实现在家带货，卖价498元。

此外，还有针对细分的兴趣赛道的AI课程。喜欢摄影，就有AI智能修图课；喜欢音乐，就有AI智能弹唱课。不怕你没兴趣，总有你匹配的。但实质内容，可能就千篇一律了。

03

几百元只是门槛费，

二次收费陷阱多

通过分析差评，我们发现，除了课程内容。许多消费者还在抱怨后续服务的问题。

其中，二次付费就是讨论焦点。即，几百块的课程，你觉得可以接受，不便宜也不贵。但人家图的还不是这几百块钱，后面的付费链条，才是大头。

比如，买完课程，拉进微信群，会告诉你现在的课程只是体验版，虎口婆心劝你购买后续课程理的‌‌“干货‌‌”，为知识加码，但价格会上升到数千元。要么，进入社群这件事本身就要付费——想要了解到最新的AI动向？社群费用先交一下。

更有甚者，把人流量引入后，在AI工具里下文章。此前，据澎湃新闻报道，媒体曝光的李一舟的付费套路，就是自行创建一个所谓的AI平台，但其中并没有自己研发的成分，而是侵权、套壳其他AI模型。如果想使用课程里提到的效果，就要开通会员，一个月几百元。

以上种种，形成了完整的套路链条。这也是为什么媒体笑称，靠AI盈利的公司很少，但国内已经涌现了第一批了——教别人用AI挣钱的人。

归根结底，流窜在网上的AI课程屡受吐槽，源于课程整体的质量与态度问题：诚意太少，而投机心思太重。

平心而论，应该存在不少AI课程真的有用。其中，不少‌‌“好心‌‌”课程，会延续程序员的初衷，开源知识，普惠世界。例如，B站、Coursera、MOOC等平台，技术大神录制的公开课已经颇为丰富。从入门到进阶，应有尽有。遇上外国课程，连中文字幕都给你配齐了。

又或者，一些商业课程，规矩赚钱。关起门来，认真设计教学，所以干货满满。其中编排的知识，就要硬核得多。

人工智能领域最权威专家之一的华裔教授吴恩达（Andrew Ng），陆续发布了多个课程集。比如‌‌“人人都能使用人工智能‌‌”、‌‌“deeplearning.ai‌‌”，尽管也面向初学者，但特点是真的教AI原理与实操。如果学起来还觉得有难度，还有其他前瞻课程可选。换言之，想要入门AI，本就不是一朝一夕的事。

而你在算法流中能刷到的AI课程，坑人的居多。当然，这本身是一个悖论：AI使用的常见资源，网上一搜就有。而高价值的内容，普通人的闲暇时间，也一时半会学不懂。所以，他们试图赚取的，是刺激出你的焦虑感，并用一点点拼凑的内容来缓解它。

AI什么时候替代人类劳动不知道，但人喜欢折腾人这件事，还要持续很久。

卖课的人，不一定喜欢什么大模型。他最喜欢的，还是你的口袋。

最后，谈及到360的AI业务，周鸿祎说他们已经All in AI了，经过一年努力，已经完成了AI信仰。最后，老周还谆谆善诱大家：

戒掉吹牛的习惯。

对于老周的这些言论，乃悟看到一些网友质疑他布道者的身份。

说的这是什么P话，要么你删了让我说吧。

有人说OpenAI没有上市，那有什么要紧？A股Sora概念股已经有68家了，其中有5家企业涨幅超过了40%。比如来自绵阳的东材科技，四川日报报道说：

Sora关键原材料之一就来自这里。

东材科技坐落在绵阳市游仙区，他们生产的材料双马来酰亚胺树脂具有较高壁垒，国内几乎没有同行业公司生产。

这玩意儿和AI有什么关系？众所周知，Sora或者别的什么大模型，都离不开英伟达的显卡。其中AI服务器内部的GPU板组，主要由OAM和UBB构成。

目前主流的UBB和OAM生产商包括台光、松下等企业。比如A100用的就是台光的528K和890K。而台光、松下等企业生产这些高速覆铜板时需要用的材料，就是东材科技声称的关键材料双马来酰亚胺树脂BMI。

好家伙，这弯子绕的，OpenAI CEO奥特曼爱喝咖啡，英伟达创始人黄仁勋爱吃牛肉面，你看星巴克和康师傅骄傲了吗？

除了东材科技，还有很多企业都跟上了热点。比如虹软科技，在Sora发布仅仅3天后就宣布，自家的Arc muse引擎迎来重磅升级，支持面向商拍的商业视频自动生成。

按照虹软的说法，他们的引擎着眼于输入图像，生成视频。有的公司虽然还没有产品发布，但表示技术还是有的。比如科大讯飞就说自家已经拥有相对基础的文本生成视频功能，汉王科技说我们拥有包括视频在内的多模态识别技术。

你们有为什么不早说？非要让领导们过节还要开会反思，让周总过节还要写提案，让胡锡进过节还要说：

硬说Sora‌‌“不代表什么‌‌”的人，跟清朝官员指责洋货有啥不同？

你说谁是清朝官员，又说谁指责洋货？

上一次ChatGPT发布的时候，寒武纪一度涨到了271元每股。结果到了2024年2月，股价跌到了108元。倒是5个创始人套现了40个亿。

昆仑万维借着ChatGPT的东风，一度最大涨幅超过70%，然后很快创始人前妻套现22个亿，然后再把这22个亿借给公司吃利息，真正做到了一鱼两吃。

声明一下，离婚套现这事儿我没阴阳周总哈，别再告我了。

9 块 9 :赶紧进场赚笔快钱

1、ChatGPT 刚火那会儿，在抖音看到有人卖课，9 块9，这个价格是来拉流量的，正经课程还有199、399 之类的。主播像救世主一样，语重心长，这将影响各行各业，谁也跑不了，你要现在不学习啥叫生成式AI，下半辈子就失业了。有个同事是负责知识付费项目，就是帮助kol 卖课实现商业变现，他说你觉得他那个AI 课程都是百度的，是因为你每天接触这些，很多四五线城市的人平时也接触不到，对他们来说听这个课就是有收获，他们就是觉得值。

2、第二天又刷到那个主播接着卖AI 课，直播间有个人问，我是做猪饲料生意的，这个对我们行业有啥影响？主播说，你得记账吧，你做个宣传啥的，得用上AI 给你生成文案。得，还是主要攻击写稿子的，不管喂猪。

3、当时就眼红，AI 小白课能赚得盆满锅满。前些天sora 来了，AI 课又卖爆了，李一舟这回出圈了。火了没几天，今天李一舟下架了199 元‌‌“一家三口必学的人工智能课‌‌”，他的视频号被禁止关注，小程序暂停服务，同行知识博主‌‌“鹤老师‌‌”的视频号也被禁止关注，而且鹤老师的橱窗里，短视频课程还在售，AI 课程也下架了，也是小白AI 课，叫‌‌“人人必修的人工智能启蒙课‌‌”。都是一个路子。一夜之间，人工智能打假了。

4、李一舟这次出圈，经典标签是‌‌“唯一能与奥特曼平起平坐的华人AI 大神‌‌”。他给自己的人设是这样的，清华大学博士，三家科技公司创始人，融资数千万，职业经理人，擅长解决AI 人工智能，商业模式，知识IP 和流量问题。

5、名校出身是自媒体人设第一关，另一个爱用的人设是大厂出身，所以抖音、小红书、视频号，哪哪的博主都是名校出身+大厂出身，要不就是投资经营，科技强人。李一舟本硕在湖南大学，博士是在清华读的，专业‌‌“工业设计和设计创新方法专业、设计战略与原型创新研究所‌‌”，属于清华美院，和人工智能没一点关系。

6、李一舟2012 年上过‌‌“非你莫属‌‌”，当时台下老板有周鸿祎、王小川、李国庆，他表现特好，口才好，逻辑好，临场发挥好，得了个‌‌“最强求职者‌‌”的称号。2013 年李一舟毕业，开始创业，做了个科技公司，方向是为女性用户提供一套软硬件解决方，产品出过移动电源、3dD 打印饰品、睡眠记录仪。据说这次创业失败后，他就投入了自媒体怀抱。

7、最初他在抖音分享商业知识卖认知，粉丝数6000 左右，直到2021 年他发了一条视频吐槽了几句35 岁中年危机，一下火了，2 个月涨粉50 万，启号就在一瞬间。贩卖情绪是打造流量包款的利器，啥媒体都屡试不爽，好了这下有公式了，之后的短视频标题都成了‌‌“穷人怎么逆袭、普通人如何致富、富人如何认知‌‌”，这都是流量密码啊，然后水到渠成知识付费，4 个月变现2000 万。

8、ChatGPT 之后，李一舟靠卖一家三口必学的人工智能课再上一个台阶。199 元课程，付费人数14 万人，2980 元的付费人数5 万人。据说，3 年时间，李一舟仅通过卖课赚了1.75 亿元，其中《每个人的人工智能课》收入2786 万元，单价2980 元的《一舟一课》收入为1.49 亿元。

9、鹤老师呢，一直是财经知识领域的博主，抖音有700 多万粉丝，主要做经济学科普，卖的课是教人做短视频，比如‌‌“别做短视频，除非你看过我踩过的坑‌‌”，还有小白AI 课。卖课都有差不多的话术，课的内容也基本是高度浓缩，高效，传播性强，初级科普为主。

10、从‌‌“知识付费‌‌”到‌‌“卖课‌‌”，简单粗暴，直达暴富。这几年，红利一个接一个，但也来得快去得快，每个红利期都很短。浪尖上致富，风口上放猪，牛鬼蛇神看见一个机会想的都是赶紧进场赚笔块钱，群魔乱舞，观众们都看傻了。

李一舟在抖音介绍里为自己贴了一连串标签：清华大学博士、三家科技公司创始人、融资数千万、职业经理人，擅长解决AI 人工智能、商业模式、知识IP 和流量问题。

在上述光鲜人设的包装下，他从大学至今，一路靠着信息差、知识付费红利、名校效应玩转‌‌“流量生意‌‌”。

抖音、视频号、小红书是他的三个主战场，其视频内容均是充满争议的流量性话题，比如《1000 万和上清华应该怎么选》，标黄的大字体格外吸睛。

贯穿视频的营销逻辑还体现在，对于很多话题，李一舟并不直接给出一个确定的答案。他会表示，学习AI 就能了解大数据，更能更接近答案，从而将话题引向卖课。

其惯常的销售套路还有强调稀缺性，制造时间紧迫感，就像街边清仓甩卖的门店一样——永远是最后一天。

比如最近卖爆的《每个人的人工智能课》，李一舟会反复强调名额所剩无几，直播特惠价199 元，下播就涨价。但下播后，橱窗显示的课程价格仍为199 元，且不存在所谓的名额限制。

为了一探究竟，界面新闻记者花费199 元购买了该课程。付费成功后，随即收到一则欢迎入学的短信，附有人工智能课程链接，以及添加助教老师的联系方式。

‌‌“欢迎加入一舟的AI 课堂。‌‌”助教老师发来问候，并抛出三个链接，分别为此次课程资源的三大部分：一是AI 录播课；二是AI 工具集合；三是人工智能学习资料。最后，助教还发来一个保姆式的操作使用视频。

：李一舟《每个人的人工智能课》

点击第一个链接会发现，《每个人的人工智能课》标价999 元，已售21.7 万份。该课程宣称有40 节课，但实际只有39 节，第36 个视频是缺失的。视频时长短的仅两分钟，长的约20 多分钟，大部分在十分钟内。

前五个视频分别为一舟生图、语言模型的操作界面介绍等，技术操作和理解难度不大。网上也能搜到大量免费教学视频。

第六至第十个视频里，李一舟分别介绍了什么是算力和Token、人工智能和AI 2.0 的概念及用法，均属于简单的科普性知识。

之后，针对不同人群，李一舟介绍了人工智能如何辅导孩子、打工人如何用好AI、老板如何降本增效。他花了24 分钟讲解‌‌“如何让孩子快乐学习‌‌”。

对于打工人来说，较为实用的技能或是如何利用AI 找工作。比如让AI 帮忙制作、修改和优化简历、申请职位，以及用AI 模拟面试官来进行无限次一对一面试。

当谈及老板和高管如何用AI 赋能公司降本增效时，李一舟以自己的公司为例，提出目前流行的四种措施，包括智能销售、智能客服、智能运营、智能写作等。

这集视频最后，李一舟打起了广告。他称公司正在研发AI 客服系统，目前仍处于收集各行各业痛点的早期阶段，且‌‌“只在少数老客户端进行非常谨慎的试点操作‌‌”，感兴趣的学员需支付对应的成本。

更被人质疑有硬广嫌疑的是，接下来长达近一个小时的‌‌“加餐‌‌”视频。

李一舟分别与极睿科技创始人武彬、特看科技创始人乐乘进行了对谈。武彬的公司主要为商家提供AI 自动生成虚拟拍摄、图文排版、短视频及视频切条等服务。乐乘此前为阿里资深产品专家，一手推出AI 设计平台‌‌“鲁班‌‌”，并正式进入AI 圈，直至近年转变身份开始创业。

在讲述数字人的综合案例时，李一舟花了两节课，运用剪映向学员演示了如何做数字人视频，也被人质疑植入广告。

后续的课程则是集中介绍各种AI 工具的使用和演示。比如快速制作PPT、AI 图片放大、AI 去除图片背景、AI 生成Logo 及图像等等。

课程最后，李一舟还向学员分享了自己的‌‌“核心秘密‌‌”——如何进行时间管理。其中一个方法是做一个时间记录表，至少记录一个星期，用来统计、分析、回顾，他还分享了自己‌‌“典型‌‌”的一天是如何度过的。

‌‌“像我这种小白第一次看课都能学懂。‌‌”有学员在商品下方评价称。其它的正面评价还包括发货快、讲解深入浅出等，手把手教会你如何与实际场景结合使用。

但更多的是吐槽，利用信息差‌‌“割韭菜‌‌”、‌‌“缺乏真正的干货‌‌”是多数人的共同感受。

‌‌“199 元课程里几乎都没有有用的东西。‌‌”有位学员表示，李一舟还在直播课中让学员升级1980 元的高阶课，‌‌“完全是骗子的套路，我在学习群发表观点，立即被拉黑踢岀群。‌‌”

即使不升级高阶课，199 元也仅仅只是门槛费而已。

李一舟在课程里演示的‌‌“一舟智能‌‌”平台，能让用户体验问答、文生图等功能。但使用这些功能，需要消耗‌‌“算力‌‌”，购买课程的用户能免费获得110 万算力，超出部分需要额外付费。

110 万算力能使用多久？

界面新闻记者随机提了一个问题，消耗了上千算力；简单生成一张图片，消耗了一万算力。如果想要更快更好的效果，调用更高级的模型，就得升级会员获得更高算力。但即使成为高级会员，‌‌“算力‌‌”也还是有最高限制。

‌‌“一舟智能‌‌”平台还被质疑是套壳网站，通过调取主流AI 平台的接口来提供服务、收取会员费。一位AI 创业者告诉界面新闻，一舟智能的整个架构也是外包团队搭建的，相关网站甚至没有备案。

据该人士向界面新闻提供的从业者交流群信息显示，一舟智能背后的技术提供方‌‌“AI 提示词‌‌”负责人在群中辩称，‌‌“不存在套壳，大模型都是授权的，很多都是商用付费，每个月至少付百万费用分给开发者、模型等。‌‌”

但即便如此，仍有群友指出，其微调训练的插画模型被该平台使用，且未收到一舟智能的任何费用。

尽管李一舟饱受争议，还是有人源源不断地为其买单。

据投中网援引一位资深MCN 创业者数据，三年时间，李一舟仅通过卖课就赚了1.75 亿元。其中《每个人的人工智能课》收入2786 万元，单价2980 元的《一舟一课》收入为1.49 亿元。这大概是半年前的数据，还不包括‌‌“一舟智能‌‌”会员等产品收入。

而在一些二手交易平台，资源早已扩散开来，李一舟199 元的AI 课程最低只需1.5 元就可获得。

李一舟凭借自己出色的直播间话术和场控能力，快速收割属于他的那批目标‌‌“粉丝‌‌”。技巧之外，他更是精准捕捉到遭遇不同程度职业困境的打工人，他们渴望提升自己，迫切希望抓住一个风口。

流量和焦虑互相交织的AI 世界，远不止一个李一舟。

近日，随着Sora 的横空出世，一批打着Sora 课程培训的个体老师也如雨后春笋般涌现。他们多聚集在一款知识社群——知识星球上，创建属于自己的星球，发布信息、提供知识服务。其它用户若想成为星球的一员，需支付星主设置的费用。

据界面新闻不完全统计，目前知识星球上带有Sora 关键词的星球已达40 余个，其中13 个需付费才能加入，费用在几十到数百元不等。不少星球最近才刚刚成立，成员数已经过百，当前收入预计也有近万元。

在微信公众号、小红书等其它平台，也有不少博主通过整理Sora 相关资讯来制造AI 焦虑。他们以‌‌“错过AI 风口就是错过时代红利‌‌”等标题吸引粉丝，试图通过咨询、授课等形式变现。

从区块链、元宇宙到AIGC，再到今年的Sora，每一个新风口涌起时，最先起飞的往往是那些利用信息差和技术焦虑的卖课人，而真正的行业探索漫长而艰难。