标签 自媒体 下的文章

最近我在抖音上经常刷到一类比较火的视频,就是单人在中西部骑行。有些就是骑个自行车,扛着帐篷和一堆物资;有些是自行车后面还挂个小房车,晚上睡房车里面;路上捡到了狗还带上,晚上做了饭就和狗一起吃。

讲真,我很佩服这些人的生存能力,在哪里好像都能过得不错。遇到市集或者村镇就买点菜,简单加工就是口味不错的饭菜;土法制作各种取暖装置,沿途捡点货车掉下来的煤块,又可以做饭又可以取暖。

有时候上百公里都是荒山野岭,但沿着路通常有养护站,就向里面的养护员大哥要点水,有时候还能在里面吃顿热饭、住一宿。

有几件事给我印象很深。

1、虽然一辆自行车旅行看起来很寒酸,但标配是无人机、运动镜头、笔记本、大功率充电宝,这样才能编辑出不错的视频放上来。其他装备,比如冲锋衣、帐篷、睡袋这些,很便宜就能从网上买到不错的。

2、车坏了就自己修,坏的太厉害就只能推行到下一个村镇想办法。很多时候都是提前订好一堆配件在前方的村镇,人到了,配件也到了。

3、绝大部分地方,至少是沿着路的地方,都能找到不错的手机信号,找路主要靠导航。

所以骑单车旅行,靠的其实不光是骑手的生存能力,还有就是整个科技、商业、基建的支持。可能十年前只有大神才能这么玩,现在则是体能比较好的年轻人就能上。

这个赛道也越来越卷,上半年还是骑车上路,算好路程和天气,每晚住旅馆,后来变成露营为主不住旅馆,再后来变成路上要捡一条狗,现在则要在野外用一口锅就能做出好吃的食材。

嗯,一年前我上抖音,里面经常给我推的还是房车出游什么,和单车出游相比,那完全是被降维打击了。的确想想房车太没挑战了,虽然也要改装什么的,但毕竟是个自重 + 负载能有几吨重的大家伙,什么都可以有;而一辆自行车最多也就装几十斤,那就是极限生存的艺术。

每次出行前,主播都要认真思考带什么不带什么。比方说水肯定不能多带,只能带几瓶路上喝,剩下的都要靠在野外获取。

我从小就是体能渣,从来没想过要用这种野外生存的方式出游。但这些视频最大的优点是真实,记录下旅程中的每一段。

看下来有一个体会,就是只要身体好、动手能力强,花销真的很小。

买个菜几十块钱,自己做。

车和设备自己修,就是个配件钱;装备网上买,都便宜。

偶尔住个旅馆,几十块也就够了,条件看起来还行。

吃顿好的,通常也就几十块钱搞定。

最贵的可能是那辆车,从几千到几万,质量差点不敢上路。

如果一定要和炒股扯上关系,那就是看这种视频可能有助于中和炒股带来的焦虑。

炒股都是想赚钱,但现实生活中的必要开支其实也不算很多。

我小时候,家家户户就那几十块钱工资过日子,但有些能干的人就能把几十块钱过出花来。我在发达国家待过,大部分人也说不上多富裕,每月交完税和账单,日子也是紧紧巴巴,过得好不好其实还是看心态和手艺。

我们现在是一个特别卷的社会,主要原因还是过去几十年卷的确能带来很多收益。

但当卷的效用逐步减低后,怎么用有限资源把日子过好,可能才是每个人需要研究的东西。

能过好了,就不会那么焦虑了。

其实还有一种情感类帖子,比如老公月薪 3 万,家却快要散了……

现实生活中有那么多月薪 3 万的人吗?我相信不论是在陆家嘴还是金融街,大部分勤勤恳恳的打工人都没有月薪 3 万,但是为什么还有这么多自媒体写呢?因为满足了大家的幻想,月薪 3 万应该过什么样的生活,原来月薪 3 万跟我们一样吃外卖啊?月薪 3 万难道不是新荣记随便吃?

或者再随便改变个什么段子,就可以虚空打靶了,最后主题要落在:这帮小布尔乔亚得了便宜卖乖,无病呻吟,脱离群众,应该鸡哔。

可能小编自己也不认识几个月入 3 万的人。但是创造了对立,贩卖了焦虑,就可以收割流量。现在舆论氛围不比以前了,当年逛精英论坛哔乎,都是人在美国刚下飞机,藤校毕业年薪百万,现在倒退太严重了。

我的看法只有一个:月薪 3 万的朋友要多多支持消费,中产们,拉动消费靠你们了……

她是在咸阳边上的马庄镇上开了一个零食店。前面内容主要都是记录开零食店的日常。毫不意外,被坑的非常惨。说下她这个零食店小品牌,零加盟费。这种就是一眼快招公司的套路货架,必须公司定制,一平方 500,那些货架,市场实际售价大概只要公司五分之一的钱。。。。。五十平的店,光货架就干进去三万。收银系统,不带扫描枪的,要三万,外面找人装一台只要几百块的那种。首批进货,大几万,加上房租,开店花了 20 万,开在一个小镇子上。自己全职看店经营,没找人,算是省点人工。没经验,第一次开店,开起来了发现各种坑。去加盟商那的时候,天花乱坠,说稳稳的一天能卖 2000等到订货时,发现在加盟公司那看到的各种货,其实根本订不到。而且发过来的货经常漏发少发,你不核对,这钱就归公司了。我看了眼她店里的货,几乎全是各种热门零食的山寨版,小品牌版。。。。。一开始开的时候,一天还能卖到三百多,就是正好够付房租。之后一天一百都卖不到了。。。。。。。中间还出了次车祸,跟老头乐撞了,对方主责,她次责她赔 6000,保险出的,老头要赔她 18000,老头一分钱不出,说保险 6000 给你,就算了。还闹去法庭调解人的压力特别大,最后这店开了半年,关店。关店前还在那有最后的倔强,只肯 9 折清仓。。。当然没人买然后 88 折,7 折,最后到 5 折清仓,还是卖的一般。说明这个地方开这个店就是,跟你折扣无关,本来就没多少人要买。关店前人家来收设备,收货。加盟公司说他们可以回收,三万从他们那买的货架,回收给她 50 一组,比废品回收都便宜。剩下没卖掉的货,一万五进的,加盟公司说给 800,全部回收。中间被平台推了几次热门,不少都是开零食店的过来评论点开评论区全都是。。。。各种被坑被骗而且别以为大品牌如何,大品牌唯一的不同就是,让你亏更多不少人劝她放宽心,你不过才亏 20 万,我家加盟的某大品牌要求高,配货多,一投入就是六七十万,现在也就一天卖四五百。她中间说到自己家庭,爹死早,娘跑路,跟着也爷爷奶奶长大,16 岁出去打工。在电子厂里一路做到主管,很要强的人,开店前一个月工资一万多了。开店的钱全部是自己的,自己打工 6 年攒了 15 万,加爷爷那家里亲戚借了 5 万。现在关店,还了一万三外债,自己身上就剩 100 块。20 万进场。。。100 出来。回来开店是因为结婚了,回老公家农村住,生了两个娃,一女一男,没法继续上班了,想陪着孩子就在镇上开店了。老公和公公都是重男轻女的,而且老公不带孩子,一开始都不出去上班。反正她抱怨婚姻的特别多。不过说到婆婆就特别喜欢,因为婆婆人特别好,跟她特别亲,就跟自己女儿一样。她消失 19 年的妈突然打电话说要她赡养她,她说给婆婆养老都不会给这个妈养着。小店倒闭了,还背债,不得已又要出去打工。去了南昌。还是进厂,中间自己想做兼职,去学摆摊。学摆摊花了 6000 学费。。。。然后自己一天摆摊 100 都赚不到。。。。又被坑一笔。也不是啥都会被坑,她还是躲了一次的一个朋友听说她零食店倒了,说要来跟她一起创业,有个市场机会,做袜子卖。让她去银行贷款,一起投资,她没愿意,对方甚至说你不跟我一起干,以后朋友就没得做了。结果这个朋友就没了。看她评论区里,真的是满满当当各种被骗被忽悠去加盟的。

在拥挤的离职博主洪流中,大批尝试了自媒体的底部小博主,发出一声声的共鸣——

“是我,裸辞电商失败,要回去做牛马了”;“我也是,一直摸索,感觉好累”;“这东西比打工更难吧,上限高下限低”

一个个成功返厂的博主们,再就业后如释重负:

原来,旷野的尽头,终究是轨道。

说“走人”就“走人”的时代在小红书上搜索“离职博主”,可以找到165万+的结果。

他们的离职故事,比“说走就走的旅游”还要潇洒,仿佛现在是一个说“走人”就“走人”的时代。

“不卷了!”“10个赞就离职”……宣言多么豪爽。

随之而来的就是神州大地、旷野开阔。离职博主们,漫步山河之间,那松弛感美比诗画。

百度百科甚至有人为“离职博主”专门建立了词条,将之定义为一种“职业岗位”。

但这个全新的职业,似乎已经开始崩了。

在小红书上,一位博主裸辞后,也曾做过重启人生的美梦,但现实很残酷——

“替大家试过了,裸辞做自媒体不能重启人生”。

自从去年七月在小红书发布一篇互动量过百的“离职话术分享”之后,她的人生就陷入了停滞。

今年五月,她表示离职之后一直没有找到工作,自媒体账号也数据惨淡,感觉似乎在错误的时间选择了辞职。

这条笔记在拥挤的离职博主洪流中,宛如一条清流,很快引发了大批底部小博主的共鸣——

“是我,裸辞电商失败,要回去做牛马了”;“我也是,一直摸索,感觉好累”;“这东西比打工更难吧,上限高下限低”

而同时,那些成功返厂的博主,再就业后的如释重负是肉眼可见的。

两年前从大厂裸辞的小红书用户“林然笔记”,离职期间主要更新各大公司的财务报表分析,笔记内容是密密麻麻的数据图表。

但今年三月画风一转,随手拍摄的美食照片搭配杂思文案,开始周更“裸辞2年+重新工作第x周”的生活记录。

从第一周她就感慨:

相比离职的时候,上班的自己没时间焦虑了,更加充实了。

另一个已经裸辞一年半的博主“陈cc”曾经有两个主号,一个酒旅路线,另一个是“自媒体成功经验分享”。

然而,自五月起,前者开始断更,后者灵巧转型为:

“gap后找工作心得分享”。

她在推文中说,并不是自媒体赚不到钱,此前的经验分享号,也几乎每篇笔记都在说“月入过万”,但是重新上班之后,真的“好轻松”。

大多数离职博主,“出道即巅峰”。

十万浏览上万点赞的爆文之后,就是两位数互动量的笔记,主打一个落差感。图中的两位博主在离职推文走红之后,都迅速熄火。

事实上,对于他们而言,只有在离职的那一天、彼时爆的那一贴,他们才称得上“离职”博主,之后的他们,都自发分化为失败/成功的旅游博主、失败/成功的vlog博主、失败/成功的美妆博主等。

更多的博主,则是在离职爆文之后更新频率日渐下降,直到最终陷入沉寂,背后的挣扎只有自己知道。

这条路,实在是太难太拥挤了!

离职博主这个“赛道”,已经被称为2024年最拥挤的赛道。离职博主们,普遍选择了做自媒体。

但比起真正的专业自媒体,多少有点半路出家的味道。

比如母婴博主、穿搭博主、职场博主、家居博主、留学博主、知识博主,这些“xx博主”,光从名字就能知晓,他们能提供什么有价值的信息,解决什么问题。

但是“离职”博主可以解决什么问题呢?有网友真诚发问,“教你怎么辞职吗?”

在很多时候,其实所谓的大厂离职,只是一种标签罢了。

离职博主的身份,尤其是大厂离职博主的身份,可以带来某种“启动红利”。

岗位越香、越是挤破头都难进,放弃它的时候赚取的流量就越大。“培养”了最多大厂离职博主的字节,在社媒热度本身就是大厂第一梯队。

早在2022年,就有过网购字节工牌只为感受大厂格调的段子。对于互联网人,“诺奖也就图一乐,真实力还得是字节工牌”。

大厂流量相当于免费的“启动资金”,为了妥善利用,甚至出现了教人离职后怎么蹭大厂流量的教学。

但是,在最初的100个赞就离职的狂欢后,那些10个赞甚至10个浏览量就离职的后起模仿者,显然都是早就铁定要离职了,只是临走前发一条怎么样就离职的推文,顺势吃一波流量。

但起点的第一桶流量相同,并不意味就是同一“赛道”。

被归类为大厂离职赛道的万粉博主“Claire茶仔”和“陈子淏”,在发现被挂后第一时间澄清,都表示已经“返厂”,而且吸粉靠的从来不是单靠“大厂离职”人设。

所谓赛道,两个人存在竞争关系才叫在同一赛道,而实际上Claire主打的是职场经验分享,教你怎么赚大钱,子淏主打的是极简生活,教你怎么省小钱。

吃得好自媒体这碗饭的“离职博主”,少有一昧炒作“离职”这个赛道的。

他们的成功不是因为走时多豪横,而是因为走后,卷得狼狈。

Claire茶仔个人简介里两次提到自己的“打工人”身份,而“陈子淏”自称“社畜”。他们的笔记风格和“离职”这个词在当下语境所暗示的“松弛感”毫无关系,更多是“拼命搞钱”的能量感。

"离职"博主最吸引人的“自由”,如今看来也是迷思。博主博主,我的博客我做主,没有剩余价值剥削,给自己打工,听起来很自由。但是一旦做起来了,也还是免不了为运营、为平台、为MCN打工的命运。

播客“独树不成林”曾在一期名为《社交平台风气因何变差?审核、盈利还是用户下沉》的节目里提到,在某个有三百多人的小红书博主和运营群中,粉丝再多的kol都要听从运营人员发号施令,遵照每周热点话题、依照群里的通知规定、按照一定频率发布内容,还有考核标准和“促内卷”的奖励机制。

“换个地方打工”的本质,与“爽文剧本”的皮囊,形成了鲜明对比。

这也是炒作“离职博主”概念的毒性所在。被职场摧残的众人看着别人离职后的田园牧歌,不免动心,却不知其中深浅。

为什么说有毒呢?离职博主红火一时背后,更深远的影响还在广大受众群体里发酵。

比如,还真有中毒至深的网友,看博主裸辞,于是自己也裸辞——

不出意料,结果一年多都找不到工作。与此同时博主那一头,还有顺势卖课教人怎么当离职博主的,把人往火坑里推。

从39一份的《0-2w粉实战手册》,到上百元的“内部资料”和“镜囊秘籍”;打表计费的一对一辅导半小时两百;一次付款“终身陪跑”的“训练营”价格高达三千。

是的,都知道当离职博主不赚钱,但是教别人当离职博主赚钱。

有的博主会给出具体的建议,而有的只教营销的“底层逻辑”,卖的是欣赏成功博主的思维模式的机会。

前段时间,官媒1818黄金眼就打假了某自媒体培训。“交24万学费,点赞只有个位数”,一心想着“独立”,结果被割完韭菜的粉丝满脸问号。

可以理解,在如今的就业环境,许多人有了搞副业、靠自己谋生的愿景,将来无论是干不下去了还是被“优化”了,都好有一条退路。

但退路不是出路,更不是通向旷野的坦途,主动辞掉工作挤入自媒体赛道大干一场,在绝大多数情况下,都是痴人说梦。

前文提到的茶仔和子淏无疑是“最大赢家”,工作副业两手抓。

在入职字节之前,茶仔就已在小红书上有一定的粉丝基础了,毕业、面试、实习、找工作她都在小红书上全面记录,本质上是一个不温不火但是真诚有趣的打工人成长博主,一直在积极面对生活,积极搞钱。只是离职这一条戳中了情绪点,刚好爆了而已。现在她在一家芯片公司工作,自称收入比在字节的时候还高;与此同时副业(职场博主)收入也在稳步提升,甚至有超过主业收入的趋势。

不过,大多数裸辞人不是她这种接地气的“求生者”的心态,而是穿着“避世者”的长衫。

“大厂离职博主观察员”收集了许多最新“挤入赛道”的字节离职博主,他们有的想做读书博主,大多数准备去旅行。

能干自媒体的,不辞职、不上课、不抛下一切,也能干;干不了自媒体的,除了“Lucky515”这种返厂时可以灵巧转化gap year经历为己用的,辞职旅游就真的只是逃避一下现实,顺便在社媒上更新动态博路人认可罢了。

“离职博主”赛道不是赛道,充其量只是一场流量狂欢。这一点要切记。

离职后,每个个体都面临着不同的抉择,唯一不变的共同点,就是0成本靠“离职”二字收割流量的心思。

最后,该回去上班的,还是得回去上班:

体验旷野之后,回归轨道,才是绝大多数打工人的宿命。

 

离职博主赛道:人生就是个围城

听了一个播客,是两个时尚杂志的编辑,其中一个给头部的杂志做号在 b 站和小黑书都做到了十万,基本都是贩卖阶级焦虑。自己的个人号也做到十万,于是辞职了一阵子,结果后来彻底停更又回去上班了。

播客中确实讲了几个精确的为什么需要稳定收入来源的人理智上更倾向于上班的痛点:一是总收入的问题,十万的 up 主一条片子植入广告报价一万,她们报三万已经非常多了,还要两个人分,一个月撑死发两条,也就是一个人一个月收入才三万,还没有公司交五险一金,而且说实话 corporate 有诸多让你无法离开它的手段,其一就是福利,比如这位编辑的家属中间生一场大病现金流全断了,但是在有商业医疗保险的公司就不存在这种问题,十几万几十万的手术都可以报销,抗风险;

二是给自己打工的 hourly rate,效率问题,在公司打工还是可以摸鱼的,拉屎也有钱,work from home 睡觉也有钱,所以她找的这个自由职业的 hourly rate 其实非常低,因为要赚到同等数额的钱投入时间精力比上班多,我知道比如有律师自己出来接案子,最后收入多了组建团队,又是等于在上班,只不过是当老板;

三是不上班你做出来的所有垃圾都归责到自己头上,在公司你拍了烂东西或者产出一个不好的东西还可以怪时间的限制,客户的刁钻,合作者的虚弱,等等等等,而自己给自己打工就要一个人承受一切结果;

四是不上班你失去了一个巨大的仇恨的对象,上学的时候你炸学校,上班的时候你深度剖析办公室政治,一个人的时候你必须要终日面对你对你自己的恨和剖析,所以在这个层面上说上班是一种逃避;

五是死宅人不上班可以两个礼拜不出门,这样对身体和精神的健康都不太好,上班一定程度上强迫你和其他人类有联系。假如哪天我不上班了,除非我有充足的钱让我成天到处享乐,我觉得我这样特别容易陷入自闭的人必须要有一个框架可以胁迫我活得像个人,而不是在阴暗的窝里烂死的老鼠,这个框架要让我完成一些东西,比如在一定时间里完成一本写作或者一个摄影项目。当然了,如果你不写其实就是你不想写,你不想写你就是写不出来


@momo: 大概就是前两年我失业,然后我好不容易今年终于找到工作,刚转正没两天……… 老公失业了……

经过失业的打击,我深刻意识到自己无法开拓事业,人脉没有,资源没有,副业,自媒体,直播,开店啥的都赚不到钱… 只能踏踏实实苟在一个公司给别人打工最适合我……

也从一开始失业时候的信心满满,豪情壮志,此处不留爷自有留爷处,变成直播只有个位数观众时候的沮丧,开店没人购买的无奈… 再就业后也不想副业了,也不想尝试小生意… 只想上班……

然后我也把自己失业的感悟分享给老公,但是他应该是无法与我共鸣… 现在也信心满满的半主动失业,准备做自媒体大干一场……

还要我和他一起…… 我真的,经过社会的毒打,心态完全沮丧,完全没信心,而且那些东西我也尝试过,我觉得我做不好……

我现在就是,他失业我也不说啥,也支持他做,让他好好休息…… 但是和他的高信心比,我一直很低气压… 只希望他早日试错,能赚就赚,不能赚就早日好好找一个班上吧……(最后也感慨一下,不管别人有多少生活经历和感悟和你分享,人终归只有自己承受社会毒打,才懂得自己几斤几两)