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最初,你在哪个无关紧要的场合——报纸、电视、网络、字里行间、眉梢眼角,惊鸿一瞥,看到了巧克力先生。你回忆起那天,会连带回忆起许多事情:那天的天气、云的颜色、你刚听的一首曲子、手头在吃的一份甜品。那天你第一次看到了他的名字。你觉得他有些与众不同,你记住了他:啊,巧克力先生。

过了段时间,你在新闻里,听说他刚做了某些了不起的事,成了众人推崇的冉冉升起的新星。你摇了摇头,想:造星工程又开始了。啊,巧克力先生。

后来,他出的单曲《巧克力酱》,他写的自传《我们都是五湖四海聚在一起的可可果》,他拍的电影《不要把果仁放进我的心》,开始布满你周围。可你对他依然兴趣不大,他的名声,只让你对他略有反感。你偷空嘲笑他的拥趸,和朋友吃饭时用以下这句话做开场白“我是跟不上时代了,不知道怎么巧克力先生也会红的……”

后来,某一天,你在等电梯、等上菜、等过马路时,偶尔瞥了一眼他的海报写的书、唱的歌、拍的电影。最初你带着无所谓的好奇心,以及一点点挑刺心理。你希望自己觉得,“嗯,我就知道,他不会那么棒的。”下一秒,你的眼睛就被吸引住了,过了好久你才意识到自己张着嘴巴。你觉得时光被凝缩、周遭飞速流动而又停滞原地、万千色彩在你的嘴唇和耳边流动。这种极致的体验会从此长久影响你的人生。你想:“嗯,这家伙的确不同凡响……巧克力先生。”

你把他的名字挂在心上,开始在网上搜索他。把他的歌和文章灌进你的随身设备。把他演的电影海报截图当桌面。当你发现自己播放器的列表前十名被他占据后,你会发现,自己不知不觉成了巧克力先生的拥趸。

时代总是比大众慢一拍。当你已对巧克力先生了如指掌后,关于他的新闻报导、身世传奇和私人访谈才开始铺天盖地。你用一种“我早就知道了”的情绪去看待媒体。你在聊天时喜欢谈论他。你发现他开始变得像明星了,开始有各种访谈了,语录了,代言了。再过一年,巧克力先生彻底红了。你走出火车站、上出租车、点网络的弹窗广告、在餐厅看窗外的公共汽车站台,所有的地方都有他的样子,所有的人都在谈论他。

他现在的一举一动都在被媒体关注,他新写的书、新唱的歌、新演的电影被世界津津乐道,而你却忍不住想对周围的人说:“其实,他出道时,唱得/演得/写得比现在好多了呢……”你开始挑剔他的新作。你反复听他新出的《榛子的故事》,读他新写的《蛋糕物语》,你觉得他失去了醇浓的本色,你归咎于他积累不够;他做的新尝试,你觉得太迎合时尚潮流了。“算了算了,”你想,“任何一个人都会这样变化的,毕竟他不再是小众偶像了,得顾及大多数人嘛……”

后来,你在某张报纸上看到了有关巧克力先生的是非。人红是非多。据说巧克力先生和咖啡小姐十指紧扣,出现在咖啡小姐的住处附近;据说巧克力先生酗酒醉倒在朋友聚会上,媒体定了标题是《他就是一颗酒心巧克力!》;据说巧克力先生和他公司大老板奶酪先生,在打高尔夫球时出了代言合同的纠纷;据说巧克力先生人红脾气大,几个目击者坚称,曾经在要签名时被他吐了一脸巧克力酱。

诸如此类的新闻狂轰滥炸,终于巧克力先生在媒体上,承认身体状况不太好,然后消失了一段。媒体开始悄悄转向。许多专栏作者开始半开玩笑的调侃他。最初那些描述他身世、感叹他如何从一棵可可果树上下来,成长为超级巨星的励志报导者,转而开始追击他的八卦消息:据说巧克力先生特意晒黑过皮肤哟!年轻时刻意摄取糖份来保持身材哟!!

你亲眼看见,他由一个普通艺术家,变成一个媒体话题。他的衣着、度假都成了话题。他手持鸡尾酒的照片被抢拍、身边又换了提拉米苏小姐、穿的是低俗无趣的花生粉外套,这些全被狗仔队追拍到。由于他成了公众人物,围绕他的笑话开始流传。哪怕对他一无所知的人,也知道拿他开玩笑,来显得跟紧潮流。你还是能听到一些腻掉的老笑话在流传:“啊你知道巧克力先生吗?”“噗哈哈我只知道酒心巧克力!”

他终于复出了。他宣布与奶酪先生解约,自己成立了公司。此举引来一片嘘声,老派评论家撰写评论:《巧克力先生已经无可挽回的商业化了!》。他新写了一本书,《可可》;新出了一张专辑《他体内的咖啡因》;新拍了一部电影《发酵的酸味》。这些作品遭到了大众的抨击。新闻摄录一位铁杆拥趸痛心疾首泪流满面的宣布:“巧克力先生变了!他不再是从前那个他了!我的青春就这样毁弃了!!”媒体开始以“失去纯真的巧克力先生”为标题讨论他。随后,他创作了《重逢巧克力酱》的专辑,写了《我们是行星上的可可果》,拍了电影《果仁的心》。于是媒体以“巧克力先生企图回复原点,但时代已经不同了”,“完全缺乏新意、创见和突破,一再重复自己”为话题。当然,旧的拥趸有所回归,但就像潮汐来去,会把一些沙子送回沙滩,把更多的沙滩卷入海洋,送到别处。

作为他的资深拥趸,你目睹着这一切。你和一些熟识的老牌铁杆拥趸们,开始做一些义务的活动,一个小圈子。出于对往昔的追慕,或者,对现实的抗拒。你们在周末茶话会讨论他的旧作品,做一些私自翻译;讨论他的音乐,做一些配器录制;讨论他的电影,做一些小型怀旧放映。你们俨然成了他的智囊,不断讨论“他应该走哪个路线才对”。虽然他也许听不见。那是你作为他拥趸最幸福的一段时光。你承受着世界对他宠爱的流逝,觉得自己在做一件如此美妙的事。

但你也知道,对往昔的巧克力先生多热爱,对如今的他就有多厌倦。热爱的情绪在慢慢淡去。你还是偶尔追踪他的零散作品。你听说狗仔队依然在追杀他,因为报纸需要拿他来开一些安全的、无伤大雅的玩笑。报纸与杂志专栏最后一次搜刮了他,把他描述成一个巨星陨落的好例子,然后就放下他了。

在小圈子里,你遭遇了一些争吵。你定的翻译名、曲目歌词解读、配器、影片剪辑,都遭遇了其他社员的不满。你们把争执暗藏在心,又经过了一段忍耐,最后在一次午后茶话会上彻底闹翻。你怒气冲冲想:“我再也不搞巧克力先生拥趸会这种无聊的活动了!”

你自己的生活有了转换。你开始忙一些自己的事,有段时间没再追踪他。然后,你发现找不到他的消息了。新闻上本属于他的地方,布满其他的新星。你搜索良久,最后找到了他。他逐渐退居幕后,做了制作人,去给别人出版书、写歌、做电影配角了。你看着巧克力先生的新照片,不知是因为时光、记忆还是化妆的缘故,觉得他老得厉害。

你开始有时间重新翻他的旧书、旧唱片、旧电影。你慢慢发现,其实他的《榛子的故事》、《蛋糕物语》,既保留了本色,又有创新——当然,那时你执迷于“他必须是最初的他”,或者说,执迷于自己对过往时光的怀念,而没领略这一点。他随后的《可可》和《他体内的咖啡因》其实很有开拓意识,但你依然错失了他。你偶尔会惋惜的想,“其实他当初还是不错的,我以前没理解他。”但是已经晚了。你没法跟任何人谈论他,因为所有人都已把他遗忘了。到后来,你都分不清,究竟追慕的是他,还是流逝的喜爱他的时光。

又过了几年。某一天,你在餐厅吃饭。然后,你看见巧克力先生从门口进来,身边带着一个容貌平凡的果仁小姐。他太老了,没人认得出他来,除了对他面部轮廓熟识之极的你。

你目不转睛的看着他,觉得时光走得非常非常慢,他每一步落地都仿佛听得见声音。你听见他用很轻很慢的话语要了外带,付了钱,转身慢慢出门,身边的果仁小姐不时给他整理衣袖,就像修剪盆景。而他就这样任她摆布,安闲迟钝,就像一棵植物。

你回到家,翻出你还保留的,关于他的零星报道,看到老杂志上他印制粗糙但意气风发的年轻面孔。你打开《巧克力酱》的单曲听着,觉得像做了一个恍惚漫长的大梦。这时你才注意到,原来你刚经历完追慕一个人的时光,从开始到结束。

男生像狗,思路是决策型的。

女生像猫,思路是试探型的。

你一回家,猫跟狗都蹲在门边。

狗必须跟你黏糊一阵,猫就是过来看看情况。

关于【信任】

男生跟你说,我所有事都信你。

这是一个决策的开始。

女生跟你说,我所有事都信你。

这是一个试探的开始。

关于【吃饭】

男生说,吃什么都行。

这是个决策,他真的吃什么都行。

女生说吃什么都行。

这是个试探,你得挨个问她吃什么。

关于【意见】

男生问,我穿这件衣服好看吗?

这是个决策,你说好看,他就选那件。

女生问,我穿这件衣服好看吗?

这是个试探,你说好看,她会去试下一件。

关于【暧昧】

男生说,我不计较你和男同事来往。

这是个决策,他不一定有底,他是决定不计较。

女生说,我不计较你和女同事来往。

这是个试探,具体要看你和哪个女同事来往。

关于【礼物】

男生说,亲爱的你不需要给我买礼物。

这是个决策,你不买没任何风险。

女生说,亲爱的你不需要给我买礼物。

这是个试探,试试看你是不是真不买。

关于【私奔】

男生说,我带你走吧。

这是个决策,他私奔路线都有个大概了。

女生说,你带我走吧。

这是个试探,尝试解锁新剧情。

SO……

关于【分手】

女生认为自己传递的是一个【试探】

他最终告诉你的是一个【决策】

存在即合理,这样才互补,如果:

【两个决策型思路在一起】

男:我准备做个决策。

女:我也准备做个决策。

GAME OVER SOON

补1【落水】

为什么‌‌“我跟你妈掉水里你救谁‌‌”这种问题傻X?

女生的思路,是在【试探】你对她的重视程度。

而男生的思路,是在做要放弃谁的这个【决策】

关于部分女生认为(或者怀疑)自己是决策型

有个简单的辨别方法:

1 你身边的男朋友等你拿主意,只能说明他不是决策型

2 你身边的闺蜜等你拿主意,你50%的可能是决策型

3 你说:去你的我才不需要这个方法,你70%的可能是决策型

4 你说:我来告诉你一种更好的方法,你100%是决策型

《国家地理》(National Geographic)不久前成为Instagram 上第一个粉丝量突破1 亿的品牌。

考虑到这家老牌自然杂志旗下拥有135 位专业摄影师,获得这个成果并不太令人意外。

1 亿粉丝对一个商业品牌来说非常高,金·卡戴珊的Instagram 也不过是1.28 亿粉丝。《国家地理》拥有天然的媒体属性,那些常常发硬广的品牌不可能拥有海量的自然风光图片,即使发布也不自然。供参考的是,耐克的IG 账号有8500 万粉丝,苹果有1300 万,路易威登有3030 万。

这些社交内容已经逐渐改变了《国家地理》杂志的收入结构,以及员工——摄影师们日常工作的方式。

《国家地理》(账户名:NatGeo)在IG 上传的每张图都附有漫长的标题,解释这张图片的重要性和特别之处。过去4 年,该账户发布了近2 万张照片,总数超过40 亿个喜欢和近2000 万条评论。那些展现人与自然、人与动物连结的图片最容易引发共鸣,比如Vincent Musi 拍摄的这张沙滩足迹的照片,吸引到近百万个赞,3000 多条分享自己与狗狗故事的评论。

‌‌“很多事情只能在Instagram 上讲。‌‌”Aaron Huey 是最早参与《国家地理》IG 账户维护的十几位NatGeo 摄影师之一,他在接受《广告周刊》采访时说,‌‌“这本杂志显然没有足够的空间。你可能要花一年半的时间才能拍到8 张、10 张或12 张杂志图片,但同样的时间在IG 上,你能讲30、40、50 个不同的故事。‌‌”

一开始,杂志摄影师们对实时发布这件事非常犹豫,但没多久摄影师就开始享受即时发布分享的喜悦。杂志上的长篇故事被拆解成摄影师探索过程中的一个个片段,摄影师有时侯简单介绍当时拍摄的情景,有时候分享一些片刻的心情,或者加入一两个关于企鹅习性的知识点。

‌‌“Instagram 完全改变了我们在世界上工作的方式。‌‌”Huey 表示,他和同事2013、2014 年在喜马拉雅山区执行90 天任务的期间做到了每天发布内容,尤其Stories 功能允许他们分享一些相当原始的素材。这些内容当然无法跟杂志文章媲美,但确实提供了足够的实况感。

网友喜欢真实性,品牌也同样如此。NatGeo 已经和三星、乐高等品牌维持了合作关系,在《国家地理》的IG 上投广告最大的特点也在于真实性。比如用三星S9 拍摄的南温莎向日葵田,用来象征乐高玩具的登山运动。尽管品牌和产品的超链接无法直接加到图片里,但人们愿意阅读图片背后的故事。

据《国家地理》媒体执行副总裁兼总经理David Miller 表示,来自社交媒体的广告收入在2018 年增长了80%,总数‌‌“远超七位数‌‌”。

#向上看(当我们的世界和天空相撞)

为庆祝粉丝量破亿,NatGeo 最近发起了一项征集活动,邀请大家分享自己最喜欢的《国家地理》图片,最终入选的图片被归纳为7 类重新发布,分别是‌‌“人与动物的联系‌‌”、‌‌“好奇的野生动物‌‌”、‌‌“向上看(当我们的世界和天空相撞)‌‌”、‌‌“面临危险‌‌”、‌‌“海平面‌‌”、‌‌“人类体验‌‌”、‌‌“工作中的摄影师‌‌”。