说一个很多人没留意到的细节，舔狗经济快崩盘了今年七夕非常明显。

你去看各个平台的七夕广告，内容都没变，还是“男生们听好了要送女生这些” ，“七夕送女生什么才不是直男”，“懂事的男生就要送 xxxx” 这套对吧？

但今年评论区的画风已经完全不一样了，全是开骂的。有问凭什么的，有直接让滚的还有质疑最多的“为什么只要男生送女生礼物，不去让女生送男生礼物呢？”

你可能要说了，这是个别博主粉丝，不具代表性。错，我翻的是各个大品牌的投放广告评论区。从外资到国货，从高端到平价，各路产品七夕礼物广告都是这个画风

而且不止抖音，我去 B 站看了，也是这个局面。而且而且，为了最精确定量对比，我还特意去找了几年前的七夕礼物指南，然后去翻评论区历史。

按理说同一个博主，同一个视频，这受众群体评论画风应该没变化吧？但三年前评论区和现在评论区，也完全不一样了。三年前大家还能岁月静好，现在火药味非常浓，全是一副 “你算老几来定义我” 的情况。

舔狗经济预测走不下去了

@菊厂刘掌柜: 这个七夕，作为所谓 “舔狗经济” 珠宝行业半从业者之一，发现确实有变化了。

一是钻石这个曾经最具代表性的行业，七夕期间销量对比前几年，几乎可以用迅速下滑来形容。

认识水贝几个做培育钻石的老板，都是说生意不咋地，这个节本来期望较大，结果是失望。

二是我自己也有感受和数据，男性客户远小于女性客户，特别是拿来过节送女朋友的，占比可能不到 10%。大部分都是女性客户自己买来提高情绪价值的，本身喜欢再叠加保值增值属性。水贝去逛一下会发现，线下客户里面男女朋友一起的，仍然有，但比例并不高。

现在经济形势不太好，不少男的，就业压力也大，挣钱不易，会逐步感觉，经营一段感情是 “甜蜜的负担”，前期的投入过多，也不一定会开花结果变为沉没成本，出手买东西就不积极了。

男的客户在很多珠宝商眼里，越来越觉得食之无味，舔狗越来越吝啬了，这句话有点扎心，但是事实。

@蝶谷小青牛：你有没有发现，现在男生已经没有了羊毛可薅？

以前，资本营销者会以 “不送礼物就是不爱，没有烛光晚餐就是不爱，没有红包转账就是不爱” 等理由来逼迫男生支付高昂的恋爱成本。

在这些营销的压力下，恋爱成本越来越高。

秋天的第一杯奶茶、冬天的第一顿火锅，甚至烤红薯都成了营销的对象。以 “爱” 的名义，男生被迫支付各种费用。

六一节、女神节、光棍节等节日，除了清明节，其他都是为女生准备的，节日的细节也越来越繁琐。

对于普通工薪阶层的男生来说，恋爱已经成了一种负担。

正是这些营销让女生背负骂名，让男生直接躺平。“爱咋咋地，老子不追了。”

舔狗经济的全面崩塌是我乐于见到的。因为在这种局面下，所有勤劳，脚踏实地干活上班的女性都是受益者。

诸多社会三无人员都是靠舔狗经济存活的。她们每天的任务就是拍照 P 图，然后发布在社交平台以及朋友圈，打打擦边球，以此索要红包和礼物。常年不上班，常年生活在大商场和打卡点，靠众筹为生。

虽说这种事是一个愿打一个愿挨，怨不得别人，但我认为这并不是一种正能量的现象。舔狗经济是对草根阶级的全方位收割，不利于社会稳定，容易滋生大量戾气，从而造成极端流血事件的诞生。

舔狗经济的崩塌是时代需要，也是草根财富的重新分配。解放年轻男性劳动力的精神压力，有利于提高工作效率和生活质量。斩断社会上闲散年轻女性的经济来源，让她们重新回到应该所在的工作岗位上，这一步非常有必要，也顺应时代发展。

勤劳为什么不能致富？就是有太多窗口在收割草根本身就不多的原始积累。

如果你只是一个收入不高的普通人，你非常非常非常需要明白一件事：“发一个大红包给女神所产生的化学反应，远远不及拿两瓶好酒给领导，带给你的回报率高”。

送礼越贵重越受欢迎吗？选错礼物可能损害关系

圣诞节和新年是你检视送礼清单的时候。你必须考虑要送礼物给哪些人，但也要考虑打算花多少钱买礼物，当然最重要的是买什么样的礼物。

在英国，平均每户人家在传统的圣诞新年节日期间会花500英镑买礼物送人，美国平均是650美元，所费与英国家庭大致相当。虽然送礼会让人心情快乐，有助于表达对获得礼物者的情感，甚至能加强双方的友谊，但送礼不当却会起到相反效果。

加拿大英属哥伦比亚大学心理学教授、《快乐金钱：快乐消费的科学》（Happy Money：the Science of Happier Spending）一书的合著者伊丽莎白·邓恩（Elizabeth Dunn）表示，‌‌“选错礼物可能会有损于送礼者和收礼者之间的关系，因为这会说明你们两者没有任何共识。‌‌”她的研究还表明，收到不受欢迎的礼物有时会使得接受者不看好彼此未来关系的发展。

既然你不想让送出的的节日礼物有坏效果而是希望有好效果，那么你又如何能确定自己会选择到对方一定会喜欢的礼物呢？这个问题，心理学可能有答案。

你是否应该挥霍金钱买贵重礼物来表明你有多在乎对方吗？

事实上，研究表明，多花钱买的并不一定保证是受对方欢迎的礼物。一项研究发现，礼物越贵，送礼者越会认为收礼者一定会喜欢。但是，虽然送礼者认为多花钱可以表达出自己更重视对方，但收礼者却不会将礼物价格与他们是否欣赏这份礼物等同来看。

位于美国匹兹堡的卡内基梅隆大学泰珀商学院的营销副教授杰夫·格拉克（Jeff Galak）说，‌‌“你会本能地认为，一分钱一分货，贵的礼物就是好礼物，但事实是，没有证据说明收礼者在思考这份礼物的意义时，会想到礼物花了多少钱。‌‌”

研究消费者行为和决策的格拉克承认，由于传统或预期的原因，你买礼物时可能不得不考虑某个价格标准。但他说，只要你达到了这个花钱标准，‌‌“你是否需要购买更贵的东西就不重要了‌‌”。礼物本身才是最重要的。

长远考虑

格拉克说，要想送出一份受欢迎的礼物，其窍门是，不要只想到送出礼物的那一瞬间收礼者的反应。他和同事朱利安·吉维（Julian Givi）和埃尔纳·威廉姆斯（Elanor Williams）发现，这个概念是有关送礼的研究中一个常见的主题，包括他们撰写的一篇论文。

格拉克说，‌‌“当送礼者送礼物时，他们总是力图突出他们送礼物的那一刻，要看到对方满面笑容地收下礼物。但接受者更关心的则是，这份礼物在较长的时间内有多大价值。‌‌”

换言之，看着朋友或家人收到电影流媒体订阅这样的礼物，可能并不令人兴奋，所以你不太可能送这样的礼物。但收礼人可能真的很喜欢，因为这是一种可以随后不断享用的礼物。

不要想着送独一无二的礼物

加拉克还建议不要执着于送出独一无二的礼物。有时候，许多人想要的或许多人拥有的东西可能正是你的收礼者想要的。

一项研究表明，我们在购买礼物时往往会考虑收礼人的个性和特点。但是高度重视其个性会导致我们忽视了收礼人其他方面的需求，这可能会让我们买一件劣质的礼物送他们。我们也倾向于给不同的人买不同的礼物，即使他们可能都对同样的东西更满意，而且可能根本不会互相比较礼物。

据格拉克之说，为了让自己感觉像是一个送出好礼物的人，人们错误地认为他们需要送出多样东西作礼物，即使付出的代价是未能送出最好的礼物。你可能也不会去购买你也拥有的东西做礼物，因为你不想破坏对方独自拥有的感受。

如果你朋友喜欢你穿的运动鞋，这该如何办？不要仅仅因为你想要送出独一无二的礼物，就避免与你脚下相同的运动鞋。

买双方都感兴趣的礼物

心理学教授邓恩建议，要买对方称心满意的礼物，可从双方共同的兴趣着手。她说，与其根据自己的喜好来调整你和收礼者之间的爱好分歧，不如关注你和对方有哪些共同兴趣爱好，然后以此为依据挑选礼物。

她说，‌‌“人们很会为自己选择购买东西，所以，如果你和某人有共同点，那就买一些双方都喜欢的，因为你喜欢的东西很有可能也是他们喜欢的东西。‌‌”

想要送一份更有吸引力的礼物，可以考虑一下你们的共同爱好，买些让对方能亲身体验感受的东西，比如音乐会门票或烹饪课。研究还表明，这类体验性礼物能让你和对方走得更近，即使你没有和对方一起体验。

问对方想要什么样的礼物

不过，如果你们没有任何共同兴趣爱好，邓恩建议你直接问对方他们想要什么礼物，或者做一个礼物征求清单。事实上，研究表明，人们更喜欢自己索要的礼物。

邓恩说：‌‌“人们希望有创意，能给收礼人一个意外惊喜，但实际上更好的礼物应该是他们亲口说出想要的东西。‌‌”

加拉克也认为，让一个人对礼物感到满意的最简单方法就是问他想要什么。但这不是大多数人喜欢的答案，他说，多数人以为好的礼物应该是给对方一个‌‌“惊喜‌‌”，尽管科学已经证明了并非如此。

他说，‌‌“问别人想要什么被视为一种禁忌。是一种羞辱。但实际上，如果我们给与人的正是他们想要的，我们也会过得更好。‌‌”

不要想得过多

在一天结束夜深人静之时，不要太担心你送人一份糟糕的礼物。真正糟糕的礼物是很少见的。

除非送的礼物非常不合时宜，否则对方多少都会心怀感激。格拉克说，在他的研究过程中，他询问过数千名调查参与者有关他们收受礼物的情况，他很少听到有人说礼物不好。即使你送了一件不怎么好的礼物给身边你亲近的人，你也可能会因为你的体贴表示而得救。这是因为当一个人送了一份不好的礼物时，接受者会设身处地思考为什么送的人会选择这样的礼物。

芝加哥大学布斯商学院教授尼古拉斯‧艾普勒（Nicholas Epley）研究人们如何换位思考及做出判断。他说，‌‌“当有人做了令人费解的事，如送人一个糟糕的礼物，这时你就会换位思考，设身处地想这个人想的是什么。‌‌”

他的研究表明，如果你的收礼人觉得你至少花了很多时间来挑选礼物，他们会很感激你为选择一份不太合意的礼物所付出的努力。

换句话说，‌‌“礼轻情意重‌‌”这句老话可能是真的。

即使你没有送出合宜的礼物，仍然会有人在这种情况下感觉良好。这个人就是你自己。艾普勒说，‌‌“送礼物的人在礼物上花很多心思的时候，他们会觉得和接受者更亲近。即使受赠者对这份情意感受不强，但给予者自己却会感受良多。‌‌”

看到女生说，送直男礼物没什么太多选择。怎么讲，我觉得比较委屈。首先的首先，不要送机械键盘。不知道哪里来的歪风邪气，说直男喜欢机械键盘。这句话不假，但是，这句话流行了好几年，你如果现在才知道，那么你要送的直男多半已经有了机械键盘，而且不止一个。

女生要送直男礼物，首选是什么？当然是香水。为什么那么说？因为对方要么会用香水，要么不用香水。不用香水怎么办？直男一般会转送别人。送给男的，增进友谊，感念你的礼物；送给女的，女的一看，这不是男式香水么？谁送你的？直男就明白了香水的分类，提升了对人世险恶的认知，很珍贵的礼物。

然后是什么？是玩具。选什么玩具不知道？很简单，你去幼儿园看去，小男孩在玩什么。记下来，回去找成人版。玩积木，你就送乐高；玩宝剑，你就送激光剑；玩瞎子摸鱼，你就送面具；玩手机，你就送Xbox，PS4、Switch；玩人偶，你就送手办、模型。直男长不大的，80岁老头你送他一套火车模型带沙盘的，能坚持玩到90岁。

再然后是什么？是工具。直男迷恋工具懂吗？但是坚决自己不买，莫名其妙的虚荣心。一套漂亮的螺丝刀，能让他高兴好几个月。每天拿出来摸摸，不用，再放回去。一套进口刀具，还是不用，每天试刀锋，用鼻子闻木头架子或者皮套的味道。一整套钻头，电动的，当时就不行了，把家里所有螺丝都紧一边，第二天带着去单位，就有那么入迷。

再再然后是什么？一切禁止的东西，但也不需要太过分，将将在治安管理处罚法边缘试探的东西。你自己想，反正直男收到了就觉得刺激。哎呀，懂我。哎呀，这下牛逼了。哎呀，不行了不行了，我要赶紧回家，买一箱养乐多回去备着。

最后是什么？任何电子产品。任何就是任何的意思，不要一听到电子产品就想着耳机、蓝牙音响这些高大上的东西。其实电筒都可以，电筒都很开心，一晚上开了又关，射远处又射近处，对着皮下照了透光，可以玩到凌晨。

饮料不要轻易送。因为酒也好，茶叶咖啡也罢，直男口味很不一致。我认识一个人，叫做一毛不拔大师的。早年间喜欢喝红酒，朋友就送他许多红酒。朋友走了以后破口大骂，你们知道我喜欢什么吗你们就送？！而且都是烂酒。等攒满一箱，就请朋友来吃饭。告诉大家，哪瓶酒是谁谁谁送的。大家喝得眼泪汪汪的时候，他严肃地告诉大家：请大家喝，是因为都是烂酒，以后你们别送了。现在，让我开瓶好的请大家尝一尝。当晚就绝交了一多半，还有一小半坚持了下来，主要是因为一毛自己的酒好。

最后的最后，送现金的确有点怪，但没有直男会说你什么。

下课！

根据《直男礼品指南》中网友的回复，总结出几种提及率较高的工具品牌。警告！截屏或者存一下就可以，不要试图搜索，不要试图搜索，不要试图搜索！人生中没有那么多个下午可以浪费！

螺丝刀：维拉（Wera）电动螺丝刀：牧田（makita）米沃奇（Milwaukee）博世（Bosch）电钻：喜利得（Hilti）得伟（DeWalt）大有（Devon）家用木工车床：费斯托（Festo）家用木工台锯：不会锯手的索斯塔（sawstop）链锯：斯蒂尔（Stihl）BLACK+DECKER LCS1020多功能工具钳：莱泽曼（leatherman）

关于“人类为啥要赠送礼物”，美国学者刘易斯•海德曾在他的代表作《礼物》中说过，送礼的目的，是为了动摇两人关系的平衡，让双方不平等。在这个过程中，它创造了一种双方之间的信任，承诺和义务。简而言之，送礼是一种社交行为，它的奥义不仅仅在于“让对方获得点什么”，更有“通过给予强化了我对ta 的感受”。就像17 世纪的法国悲剧作家皮埃尔•高乃依（Pierre Corneille）说的，“送礼在于送，不在于礼。”

上面这个动机，可以很好地解释我们在之前的报告里提到的“送礼困境”：送礼物和收礼物的人关注点不一样，送的人更多关注礼物送出那一瞬间，而收的人则更关注礼物的实用属性和长期价值。这种预期上的偏差导致“送礼”在日常语境中，往往成了“收到尴尬/奇葩/太贵/太cheap/投其所不好的物品”的代名词。而收到不恰当礼物却又不好拒绝、甚至还要考虑回礼的这种糟心，大概也算是“互惠焦虑”的一种体现。

但，即便是这样，也不代表你就可以拿“送钱就好了，又实在又不浪费”这种路数一招鲜吃遍天。这点我们之前也提醒过了：“实在”过了头的礼物，比如现金，如果不是特殊场合，或者知根知底的好朋友，送出去只能让人觉得“图省事儿、不认真”，说不定还会得到“钱很多吗这么爱现”的质疑。

所以除了送钱和送贵的，有没有什么方法，能让礼物更“有质感”又不显得太过分？可能有。牛津大学跨模态研究实验室（Crossmodal Research Laboratory）主任查尔斯•斯宾塞（Charles Spence）给出了一些思路：斯宾塞的研究领域是关于我们的大脑如何感知周遭的世界。他发现，高频声音和弯曲的形状，似乎能增强食物中的甜味；软木塞拔出时的爆裂声和比较重的酒杯，能让葡萄酒口感更佳。

根据他的建议，你在挑礼物的时候可以注意这4 点：

1. 重一点更显份量。同样两盒巧克力，重一点的那个会显得质量更好。餐具、香水和红酒同理；

2. 受社会文化影响，人们确实觉得黑色包装显高级，但不一定要全封闭包装。不妨留一个透明的小窗口，透露一点点礼物的真容，体验可能更佳。

3. 包装和礼品可以分别触及多种感官。比如，玻璃容器外面层层叠叠的包装绵纸就很好用，因为褶皱让人特别有感觉；打开礼物的时候，加点音乐也不错。礼物对感官的刺激越多，大脑越活跃，礼物给人的印象越深刻。

4. 但感官体验也要分轻重，没必要过度包装。比如明明送的是一件街头风牛仔，赠品却是甜腻的香水，给人的感觉就不太搭。这种不协调会影响礼物给人的感觉。

结合我所过去的调查，以及赫芬顿邮报的一篇文章，其他一些你可能会用到的送礼tips 还有：

5. 不要随便送“惊喜”。如果是头一次送某个人礼物，不妨好好回忆一下，选择ta 曾经提过的某件东西，或直接问ta 喜欢什么，别费精力独立思考。对方都给你递小抄了，还坚持要自己想答案是很傻的。

6. 如果对方不好意思告诉你，去看看ta 的社交媒体。朋友圈转发的种草帖、淘宝浏览记录、豆瓣“想读”……蛛丝马迹还是很多的。

7. 对于已经成年的友人/对象，“no more 摆件/超大玩偶/相框”是基本原则，应该不用我们再说了。除此之外，不宜拿出手的还有：超市就能买到的鸭舌、写着“我喜欢你”的一元纸币、几天后就会褪色的银手链、抖音同款xxx、书签/明信片、假装成香奈儿包包的巧克力、假装成巧克力的安全套、假装成花束的内裤、假装成口红的U盘……简而言之一切你在淘宝上搜“创意礼物”时排在前十的东西。

8. 如果你还是挑不出来，可以找一位有点敏感/社恐的朋友帮你选：有研究说，那种对人际关系感到焦虑、看起来敏感甚至不太好相处的人，其实可能更擅长为别人挑礼物。

9. 如果还是收到了不喜欢的礼物，如何自然不做作地假装高兴？请移步这里认真预习。如果你是送礼的那个，你也可以用它来观察对方的微表情，对ta 到底是真的喜欢还是强颜欢笑做到心里有数，别沾沾自喜得过了头。

关于‌‌“啥样的礼物才是好礼物‌‌”这个终极问题，我们无法给出一个人人都爱的‌‌“万能型礼物‌‌”作为解答，但我们可以负责任地告诉你，什么样的礼物是不太好的。

关于为啥我们总是会收到‌‌“糟糕气人‌‌”的礼物？美国卡耐基梅隆大学和印第安纳大学曾经做过一次调查。他们发现，送礼物这件事情总是备受吐槽是因为送礼物的人和收礼物的人关注点不一样。送礼物的人更多的关注礼物送出那一瞬间，而收礼物的人则关注礼物的实用属性和长期价值。

这个结论也很好地解释了礼物届的两大未解之谜——‌‌“为啥总有人送你摆件‌‌”、‌‌“为啥你那么讨厌摆件‌‌”。送摆件的人觉得毛绒玩具／水晶球／永生花在拆开包装的那一瞬间好看、得体、中规中矩，而收到摆件的人脑子里却一直在纠结‌‌“这玩意儿除了积灰还有啥用？这已经是我第八百次收到摆件了你说我要往哪儿搁？‌‌”

研究人员Jeff Galak 还专门举了一个例子来强调人们有多爱实用派礼物。他说：‌‌“吸尘器听起来非常普通老套没有存在感，但很多人打心眼儿里觉得吸尘器是一份很不错的礼物，第一它可以帮助自己做家务，第二它真的可以用很久‌‌”。

除了解释为啥我们老会收到糟糕气人的礼物之外，这份调查还总结了一些常见的‌‌“送礼错误‌‌”（gift-giving errors）：

1.‌‌“自以为惊喜型‌‌”

这类人不愿意送对方愿望清单里面已经有的礼物，比如，对方曾经提起过‌‌“我特别喜欢XX‌‌”，他们就会规避掉这个选择，觉得这样是一种捷径和‌‌“偷懒‌‌”。相反，他们会绞尽脑汁准备一些很奇怪的礼物，想要出奇制胜博君一笑，但事实上，大部分收礼者其实更想要自己愿望清单里的礼物，而不是惊喜。

2.‌‌“过于实在型‌‌”

这种类型的送礼者有些过分专注于‌‌“实体礼物‌‌”，他们会觉得礼物一定要用方方正正的盒子装好，然后郑重地等对方拆开。但其实对于那些热爱体验式消费的收礼者来说，送演唱会门票或者送一次一起DIY 饼干的课程也是可以的。

3.‌‌“大慈善家型‌‌”

这类人特别爱送具有‌‌“社会责任感‌‌”的礼物，比如以收礼者的名义向社会慈善机构捐款······什么的，但几乎是所有的情况之下，收礼者真的只是想要自己收到一份礼物而已啊！

4.‌‌“价格碾压型‌‌”

这类送礼者秉持着‌‌“价格越贵越好‌‌”的铁律，他们总是喜欢用价格来表示爱意。但其实，礼物的价格昂贵程度和对方的喜欢程度并不一定呈正相关，而且，这种送礼物的方式也无形之中拉高了对方的回送礼物成本，是一种人人都不想要的甜蜜负担。

根据好奇心研究所一系列关于‌‌“礼物‌‌”的调查，我所特地总结了一份‌‌“糟糕礼物榜单‌‌”，虽说不管送多糟糕的礼物都代表着你的一片心意，但还是希望大家擦亮眼睛，好好避雷：

1.无用摆件：好奇心研究所曾经做过一次关于‌‌“无语礼物‌‌”的调查，我们发现，最让人讨厌的礼物是又丑又没用摆件。

2.超大型玩偶：这是一种‌‌“一个人根本搬不动、基本没法儿清洗、搬家的托运费比玩偶本人还贵‌‌”的大型细菌温床。一般在从业一两年后会离奇歪倒在公园、路边、垃圾桶边，不得善终。

3. 一分钟搞定系列：举个例子，如果对方不是星巴克的死忠粉，最好不要送TA 一个星巴克马克杯，这种大街款礼物总带着一种‌‌“好像来不及准备礼物了怎么办，不如花一分钟在路边星巴克搞定‌‌”的敷衍气质。

4.侮辱审美系列：心意诚可贵，不能辣眼睛。假设你妈花了整整半年绣了一副《清明上河图》十字绣要你挂在客厅，请问你的心情是什么。

5.不走心手作系列：比如，送暗恋对象一份只花了一晚上炮制出来的PPT ，恭喜你，你极有可能获赠一句‌‌“People who often use PowerPoint，usually have no power and no point‌‌”，或者获赠一句‌‌“对方已经开启了好友验证，你还不是TA 的好友‌‌”。

6.投其不所好系列：给吃货投递零食，给追星族献上爱豆周边，给耍酷的表弟送电子产品，投其所好总是没错的。这个世界上有一种悲剧叫做：你想尽办法从意大利带红酒回来哄TA 高兴，却忘了TA 酒精过敏。

7.现金：如果你俩还没有好到能够‌‌“随时随地都能冲到对方家里去混吃混喝一礼拜‌‌”，请不要轻易尝试这种高风险送礼路数。当然如果你们关系真的铁，这基本是最受欢迎的礼物。

Lewis Hyde 曾经在《礼品》一书中解释过人们为啥要互送礼物：在市场交换中，你给我一个东西，我给你同等价值的钱或者商品，你和我是平等的。但是在送礼时，送礼者送出礼物，就是为了动摇两人关系的平衡，让双方不平等。在这个过程中，它创造了一种双方之间的信任，承诺和义务。

啊，好严肃啊。

Anyway，祝大家送礼成功。