识字和阅读是两回事。能阅读真正意义上的文章的人 是少数。这就是为什么现在最流行的信息流形式是每 几十个字就配一张图。即便这种每张图带几十个字的 内容,受众比例仍然不大。

视频相对于文字来说,有效信息密度低得多,信息传 递效率也低,并且难以检索。但视频的优点是可以覆 盖几乎所有具有视力的人。这一个优点就可以弥补所 有缺点。

而且视频传输信息的过程是连续的。你读书的时候可 以一边读一边思考,但看视频的时候很少会这么做。 这还不算完,视频的有效信息密度虽然低,但整体信 息密度非常高。那些额外的信息就可以用来对受众进 行潜移默化,进行暗示,进行操控。

所有这些,使得视频特别适合用来作为面向中下阶层 的工具————无论是什么目的的工具。

@张宏杰：知识传播为什么会出现从文字向视频转换的趋势？个人感觉还是文字的效率最高，其次音频也能够让人解放眼睛，但是为什么视频最终取胜了？

@江南小女子 2021: 从麦克卢汉的媒介理论来说，视频是典型的热媒介。热媒介提供的信息量较大，不需要接收者过多参与即可理解，这降低了观众的认知负担。用大白话来说，就是看视频门槛低，不需要知识储备也不需要动脑。

@王小俊儿: 这个我有些体会。我母亲是文盲，之前平时仅是看电视打电话，后来视频的出现，有了很多改变。首先是可以用视频通话功能跟远处的亲人没完没了的聊天，其次是短视频平台也让她得到了一些消遣和娱乐，这在以前是不敢想象的，当然，她只会看，不会评论和转发。最重要的是，她再也不说我老玩手机了

@phonon9779: 视频获取信息是大势所趋，因为没门槛。实际上信息传递一直是门槛降低信息量增大的过程。文字为何效率高是因为没办法，文字信息量比视频差太多不得不效率高。正如红白游戏机时代的游戏代码效率超高才几十 K，现在游戏动辄上百 G。

短视频带货指南

厂嫂希望我写一篇如何做短视频带货，她那边宝妈需求很大。我怕误导别人，首先短视频门槛很低，500-1000 粉丝就可以开通橱窗，可以选择海量商品。但是新手需要自己买样品，一万粉丝以上才有可能免费拿样。而且带货是很难的，不止是拍摄剪辑那么简单。拍摄剪辑可以买课速成，如果有一定审美可以拍的很好。但依然大多数人带不动货。

短视频带货最重要的是选品，新手一般都是在选品库里选一些好卖的爆品，蹭流量喝口汤，高手会选潜力股。一旦爆了大鱼大肉。注意每个品都有生命周期，有的爆品你看他曲线往下，到了末期，销量就少了很多。可以等他下一个周期。尽量选曲线往上的产品。

这个选品一般都是刚需品，性价比高，颜值高或者新奇特的。单价不要太贵，很容易让人冲动消费的东西：比如日用百货、厨房用品、零食生鲜、农特产、潮玩类，配饰类。而服装类、美妆类、大家电这种需要详细讲解的产品单价又比较高的适合直播。

其次是文案，文案要能突出产品的优势，能塑造产品的价值感，性价比，品质等。可以通过对比，比如我在饭店里吃这盘菜要 200 块，自己在家做省钱又方便。可以通过蹭流量明星，比如某某同款（明星不能全名），可以突出季节性，应季产品好卖，可以突出场合、比如节日送礼。文案还要消除顾客的痛点、顾虑。比如售后无忧，包退包换。

一些黑五类产品的文案还会制造焦虑，特别是老人健康方面的，还有减肥、美白，平台不允许明目张胆宣传功效，所以那些人善于打擦边球。具体不说了，反正这帮人太狠了。

另外露脸解说，比不露脸转化率更高。露脸视频哪怕你拍摄差一点，但是更有信任感。很多朋友由于各种原因不方便露脸，那你文案和画面必须达到 7 分以上才卖的动。最差的就是既不露脸，也无解说，打几个字。配一段莫名其妙的音乐，这种是基本卖不动货的。

最后要说，别看我说的挺简单，其实短视频带货是一个漫长的系统工程，除非天才，否则不可能一朝一夕成功的。都是一点点进步优化，90% 的人在过程中放弃。

这么多年我观察了无数账号，以及我们合作了上千名达人，现在混得好的，都是不骗人，卖好货，逐渐建立信任的。这种账号哪怕不露脸，但出单量依然是很可观的。因为大家有了好的购物体验，逐渐相信他的选品。而另外有一些露脸的人设号，甚至千万粉丝的带货号，因为不把控品质，多次翻车，现在销量还不如一万粉丝的新号。

你们还记得过去在网上读到过的对自己影响很大的文章吗？

我时常会收到留言或私信，对方表示我几年前写的某篇文章，曾给过他们鼓励或启发，甚至帮他们度过了非常艰难的一段日子，但因为我开了半年可见，那篇文章看不到了，想让我给他们再发一次。

找文章时，我就想，自己上了这么多年网，曾有哪些文章给过我启发和鼓励，或者给我留下过深刻印象呢？

我现在随口能提起的有这么几篇，第一篇文章的作者是知乎的采铜老师，他在文章中建议，用一个垂直坐标系把日常事务划分进四个象限，紧急又重要，不紧急但重要，紧急但不重要，不紧急又不重要，只要在生活中按照这个顺序做事，人的效率就会提升很多，这个方法今天看似乎没有什么新奇，但那篇文章是我约在10年前看到的，给了我很大启发，并且确实给生活带来了一些助益。

第二篇文章的作者我已经忘了，也是得有8年前读到的，是一个跌宕起伏的科普故事，大意是说美国某高校里有个学者接到了一个任务，就是测定地球的年龄，当时这位学者选择的方法是寻找落在地球上的陨石，并通过测定其内部铀元素衰变成铅元素的程度来判断其年龄，在太阳系早期，这类陨石就是形成地球的零件，零件的年龄搞清楚了，地球的年龄也就清晰了，但这个专家在研究中发现空气中充斥着铅，而之所以如此，是因为汽油里加了铅，这些铅经尾气排放到了空气中，毒害了整个国家，专家决定揭露这一切，但遭到了汽油公司的威胁阻挠，接下来，故事就像好莱坞大片那样，耿直学者和能源巨头周旋缠斗，最后学者终于掌握了决定性的证据，将真相公之于众，拯救了公众利益，一个科普故事讲的波澜壮阔犹如电影一般，直到今天我还念念不忘。

第三篇是亲王的小篆战争，这是一部短篇故事，讲的是李斯为秦始皇推行小篆的种种波折和应对，亲王的文章特别有趣的一点就在于亦真亦幻，故事的整体框架是沿着历史走的，让你读的时候觉得是真事，但里面又时不常地有些细节在对你说别当真，这只是作者和读者之间一个心照不宣的玩笑，亲王之前有很多作品都是这样，让人沿着真实历史的惯性徐徐走入梦境，看似只是一个好玩的故事，但又不止是。

第四篇是前不久在微博上看到的，作者是金小姐在帝都，其大意是说作者在工作中遇到了一位德国同事，是位老太太，她在杂志编辑过程中需要用到一张发布在其他刊物上的明星照片，于是就着手处理这个工作，先是在合作的图片网站上查询，发现没有，于是又给网站打电话，还是没找到，并被告知该图片为非公共渠道流通资源，接下来，老太太给登了照片的刊物打电话询问能否共享照片，被拒，最后又通过版权页找到了摄影师本人，终于买到了照片版权，任务完成。

这个过程让作者反思自己若是接手这个工作会停在哪一步，也许做到第二步给网站打电话就差不多了，而以我自己的敷衍性格来说，我可能只会做到第一步，很少有人会像那个德国老太太一样，尝试所有的可能性以把工作完成，文章作者对事情的总结也非常好：“没走到最后一步，就不算尽力，走完最后一步，即便没成功，也不需要后悔”，这篇文章给了我很大启发，以至于我现在做事时总会想，自己是否已经穷尽了所有可能。

我这些年来读过的好文章远不止这几篇，像《悬崖上的物理学家》，《被两地驱逐的人》，这些文章都写的极好，但再展开讲，本文就太长了，以后有机会继续介绍。

回忆往昔那些文章时，我就感慨，文字的穿透力真强，两年前看过的短视频我现在一个都想不起来，但十年前读过的文章却还能复述，我记忆中很多文章的作者，有些已经在网络中淡去很久了，但他们的影响力还依然留在网上，这种来自文字绵延而又透彻的力量，让我莫名想起一个天文现象。

就是夜空中有些星体其实已经不存在了，但它们曾经发出的光还依然驰骋在宇宙中，照亮并引领着我们

情感类短视频引发家庭大战

‌‌“想象中的受害者‌‌”显然就是老人本身。在这些粗制滥造、摆拍痕迹明显的短视频中，尽管儿女不孝、儿媳虐婆、兄弟反目无人管娘的情节台词做作，转折唐突，甚至匪夷所思，而且场景与浏览者的实际生活环境、家庭氛围、差异巨大，但依然能精准命中一部分老人内心中最深处的恐惧，从而引发亲情焦虑。

一、困在短视频里的老人

春节期间多位网友表示，回家后发现家中老人沉溺情感类短视频，对某些摆拍段子的偏听和盲信甚至到了引发家庭矛盾的地步，实际上这并不是什么新鲜事，作为一种具有相当普遍性的现象，只是因为大批的年轻人回到家乡、回到父母身边，才被较多地观察到。

实际上如果长时间和年迈的父母生活在一起，在一个比较长的时间段内认真观察过老年人在短视频平台上的浏览偏好，会发现各种以‌‌“家庭矛盾‌‌”为主题的摆拍段子不仅榜上有名，而且日趋占据相当一部分老年人的主要情感生活空间，这些段子虽然五花八门，有亲子矛盾、婆媳矛盾等等，但内核都是同一个：‌‌“亲情变态扭曲，家庭充满敌意‌‌”。

而‌‌“想象中的受害者‌‌”显然就是老人本身。在这些粗制滥造、摆拍痕迹明显的短视频中，尽管儿女不孝、儿媳虐婆、兄弟反目无人管娘的情节台词做作，转折唐突，甚至匪夷所思，而且场景与浏览者的实际生活环境、家庭氛围、差异巨大，但依然能精准命中一部分老人内心中最深处的恐惧，从而引发亲情焦虑。

在通常情况下，儿女通过向父母解释‌‌“摆拍‌‌”‌‌“流量‌‌”‌‌“段子‌‌”等网络概念，指出相关视频中反逻辑、反常识的问题，同时积极安抚老人情绪，在生活方面给予老人无微不至的关注，可以部分缓解这种焦虑。但在一些极端情况下，无论子女如何努力地解释和‌‌“尽孝‌‌”，也无法缓解父母的焦虑，导致亲子关系的恶化，笔者曾亲眼见过老人在互相聊天中将短视频中的家庭矛盾段子当作真事向其他老人诉说，进而引发更广泛的群体焦虑。更有甚者，有网友反映，家里老人（有轻微阿尔茨海默病）在儿女非常孝顺的情况下，在外声称儿女不孝，其所叙述的情节从未发生在自己的家庭中，反而更像是短视频段子，网友苦恼地吐槽称，父母似乎被这些打着‌‌“宣扬孝道‌‌”的幌子，实际上胡编乱造家庭矛盾、煽动老人情绪的短视频搞得‌‌“六亲不认‌‌”了。

二、无法幸免的年轻人

而这种普遍的社会焦虑当然不可能仅仅对老年人产生影响，2024年春节期间，‌‌“除夕被父母骂哭‌‌”‌‌“初一被赶出家门‌‌”‌‌“初二被亲戚家熊孩子毁掉模型‌‌”‌‌“初三和全家闹翻被打伤‌‌”一类的小作文如雨后春笋一样大量出现在社交平台上，尽管眼尖的网友很快就发现，雷同内容在2023年春节期间就已经出现过一次，这次只不过是换壳上市，但仍然不妨碍其引发大量网友的‌‌“共情评论‌‌”，更有个别网友重新提出‌‌“父母皆祸害‌‌”‌‌“亲戚即仇寇‌‌”等极端观点。

实际上这些仿佛从地里钻出来的小作文，本质上和年轻人嗤之以鼻的那些煽动婆媳矛盾的乡村短视频没什么两样，也是‌‌“量身定制‌‌”的，只不过目标变成了年轻人。对成年人来说，家庭矛盾当然可能存在，但道理其实很简单，‌‌“我是经济独立的成年人——那你还愣着干嘛‌‌”，‌‌“我还想住在他们的房子里问他们要钱但是又不想听他们的——那你活该‌‌”，正是因为很多人想不清或者不愿意想清这个问题，所以这种段子才有市场，编这种段子才能带来流量和钱。因此，自以为对网络世界了如指掌的年轻人，并不一定能逃脱这种量身定制的亲情困局，而那些一边对被短视频骗得忧心忡忡的老人嗤之以鼻，一边热衷于这种东西的年轻人，其实连老人也不如，老人是因为糊涂而盲信，而很多年轻人是揣着明白装糊涂，老人通常光浏览，传播能力有限，而年轻人不但浏览还传播，不但传播搞不好还跟风编造。短视频至少还需要‌‌“摆拍‌‌”，而小作文根本连剧本都不需要。

无论是困在短视频里的老人，还是被小作文所包围的年轻人，都证明了在消费异化之下，鲜少有人能逃脱量身定制的亲情困局，究竟是技术的异化让我们‌‌“六亲不认‌‌”了，还是‌‌“六亲不认‌‌”的我们让技术异化了，恐怕是一个值得思考的问题。

(有删减） 

@兔撕鸡大老爷：看了下热搜，咪蒙一个寒假靠 2 部短剧收入过亿，我黑了很久的咪蒙，去扫了眼剧，觉得咪蒙团队是真的强…

《我在八零年代当后妈》主打下沉市场，男演员很像霍建华 + 肖战，女演员并不是特别美，扩大了受众群体的代入感，邻里乡亲的一系列脏污矛盾全都放在了剧里解决。

《裴总每天都想父凭子贵》是那种土味爽剧，上接豪门，下连贫女，想象空间很大，再加上是富贵总裁假装穷小子，善心女吹牛大王，能解决问题的智囊龙凤胎。戏剧冲突结构，和每一集的烈度都很大。

农村与城市，都拿捏了…

一般是几个项目组一起跑的，赛马出了两个精品，并放在了过年期间热映，ROI 是能扩大 2 倍左右的。

说实话，它家的其他几部短剧也很好看，要学习这种结构写作与市场思维了…