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dragonKim撕碎南越国旗

如此抽象的演绎,却深深博得了当地网友的欢心。以至于当一位美国人在视频中指出,“他似乎在拿越南开玩笑,或者只是想引起注意”时,评论区里仍有越南网友为其辩护:“他甚至撕毁了越南共和国的国旗,有很多好内容,不像你。”

这名美国人似是看不下去dragonkim的拙劣表演,才挺身而出仗义执言。没想到,他的视频主页,也同样充斥着对越南的狂热赞美。好家伙,原来是同行,真是赤裸裸的商战。这位美国人名叫Bob,经常发布一些哆哆嗦嗦用筷子吃越南食物的“帕金森”视频。而每次总会有一位好心的越南女士看穿他的逞强,热心地上前化解困境,亲手喂他吃饭。Bob发布了大量诸如此类的视频,有时是在街头吃河粉,有时是在餐厅吃素食汤。 在越南人的帮助下进食的BobBob还有一个拿手绝技——下跪磕头。最有代表性的一幕,是他在越南街头对着开国领袖雕像俯首跪拜。后来他又拓宽了磕头对象的范围,看到越南佛教徒,跪;看到流浪模样的“圣人”,跪;看到路边的祭坛,跪。

今年8月,他还分享了一张自己阅读领袖书籍的照片,表示“如果美国人多年前花时间阅读胡叔叔的文章,世界会变得更好”“美国大部分地区都非常昂贵和危险,而越南已经成为世界上最幸福的国家之一”。而早在3个月前,Bob就曾举着美国护照放话,将放弃美国公民身份,将来只为越南服务,说着还把蓝色的护照本扔出镜头外,愉快地吃起了越南美食。

只不过当时没什么人发现:平时只能靠好心人投喂的Bob,这回竟然流畅地使用起了筷子。

2“伏拉夫现象”

在2024年的脱口秀节目中,来自英国的脱口秀表演者Harry讲了这样一个段子:他的网红朋友告诉他,当外籍网红最重要的一条准则是,“不管看到什么平常的东西,你都得激动”。

这个段子一语道破了外籍网红走红的本质:他们借助外来者的身份,对本地日常生活进行夸张而戏剧化的演绎。这种反差效果精准激发了当地人的自豪感,并能通过提供充沛的情绪价值,成功赢得关注与赞赏。

以上套路,作为中国人的我们其实并不陌生。曾几何时,在互联网上,外国人总能轻易地收获更多关注,诸如“当外国人看见中国的XXX会是什么反应”的短视频屡见不鲜。这种外国人追捧中国日常生活的狂潮,在2020年前后,因俄罗斯小伙伏拉夫的走红攀上了一个新的高峰。

“我是伏拉夫,来了中国,爱上了中国”“在中国是我的一切”“我梦话说的都是汉语”,视频里,俄罗斯小伙伏拉夫吃火锅、坐高铁、骑共享单车,张口闭口“我们中国”,一张白脸越看越红。

靠着这些千篇一律的激动口吻、夸张醒目的瞪眼表情,和对中国排山倒海般的热情爱意,伏拉夫轻而易举地便搅动了中文互联网的流量旋涡,一跃成为短视频平台顶流,受到千万粉丝的追捧。最火热时,伏拉夫一条几十秒的视频,就能收获几十甚至上百万的点赞量。

一些网友干脆将这种外国人疯狂吹捧另一个国家的现象命名为“伏拉夫现象”。至此,“伏拉夫”成了一种通用的文化符号。Image

视频中的伏拉夫然而物极必反。随着伏拉夫现象越演越烈,审美疲劳的人们,不禁开始反思起这种镜头下批量生产的爱国视频模板。有人渐渐怀疑:伏拉夫是真的热爱中国?还是以此作为博眼球的流量密码和敛财工具?

有网友发现,伏拉夫本人在走红前,也只是一个平平无奇的留学生。他在互联网上的最初创作,还是和酒水相关的内容。或许一开始的伏拉夫,确实是抱着对中国的喜爱而来的,但自从他凭借着“我爱中国”的口号尝到甜头,在这条路上一去不复返后,这份喜爱也难免随之变了味。

瞄准流量商机的,除了网红,还有他们身后的机构。“伏拉夫现象”的巅峰时期,许多国内的mcn公司会在外网上寻找知名度尚可的外国网红,与他们签约,批量复制到国内,形成一套本土的产业链。

美国网红@巴哥Bart 便是其中的典型代表。曾经,巴哥靠翻唱中文经典歌曲,成为在国内短视频平台上第二个破千万粉丝的外国人。接受媒体采访时,他表示这些歌曲都是由公司提供的,自己并不了解歌词中的意思,甚至连翻译工作也全靠谷歌软件。

批判是解构的开始。如今,巴哥在中文互联网上早已销声匿迹,伏拉夫本人也屡屡遭受网友的调侃和质疑。2024年底,伏拉夫故技重施,发布了一条将覆满东北大花袄同款图案的国产汽车,开到俄罗斯街头的视频,扬言要“让世界看到中国的美”。

尽管视频中不乏掏出手机对着汽车拍摄、竖起大拇指为国产车点赞的俄国友人,然而发布3天仅收获3000多个点赞的事实已然证明,中国网友对这套已经不买账了。评论区中有网友嘲讽道:“如果只剩下一个中国人,那一定是伏拉夫。”

这些现状都表明了“伏拉夫现象”在中国市场的退潮。

然而伏拉夫现象不会消失,只会转移。近几年,“伏拉夫现象”逐渐呈现出了进口转外销的趋势。许多被收割多年、深得伏拉夫真传的人们走出国门,奔赴东南亚国家,开启了一条“质疑伏拉夫、成为伏拉夫、超越伏拉夫”的师夷长技以制夷之路。

一个伏拉夫倒下了,千千万万个伏拉夫顺势站了起来。 

3反噬

“伏拉夫现象”在不同地区上演的火热程度,背后暗含着世界格局变动的暗流。

以越南为例。2018年,中美贸易的一声炮响,给越南制造业送来了史无前例的春风。在贸易摩擦的背景下,越南近些年承接了大量从中国转移的生产线,逐渐成为全球供应链的风暴眼。无论是中国还是海外的企业,都纷纷前往越南投资。

资本迅速涌进的同时,“伏拉夫们”也顺势完成了迁徙。

心理学中的社会认同理论指出,人们倾向于通过群体归属感建立自我价值。在这种心理机制中,他人对“内群体”的评价尤为重要。外国人作为“外群体”成员,他们的赞美被视为中立的认可,其中隐含的对比逻辑是 ——“即便是他者都看到了我们的优越性”,这种“他者确认”能使群体成员的自我认同得到巩固。

与此同时,这也被视作一种文化上的竞争胜利。全球化时代,文化竞争是国际竞争投下的一抹剪影。不难发现,“伏拉夫现象”总是在发展中国家更为多发。当经济发展到一定阶段,物质层面的需求得到满足,人们便会转向寻求精神和心理层面的认可。

大力夸赞对方的独特之处,这是“伏拉夫们”采取的最常见的操作。海外短视频平台上,一位中国人仅仅是用AI软件念出了“曼谷”的超长全称,同时搭配上自己目瞪口呆的表情,这条不到20秒的视频便轻松收获9.4万点赞量。

点开该博主视频首页,最受欢迎的三条视频,无一例外是对泰国语言、文化习俗、社会氛围的夸赞。比如,首先表现出自己对学习泰语的强烈心情,接着换上一副从茫然困惑,到被泰语的复杂深深震撼,再到抱头抓狂等一系列由浅及深、层层递进的精湛表演。又或者将中泰两国进行对比:泰国饮料,好喝!泰国方便面,好吃!泰国节日,好玩!最后总结,泰国人自由且快乐,很多中国人都羡慕泰国人的生活。尽管她连泰语都不会说,所有视频更是全程在一个小房间里凭着中文录制完成,只是配上了泰语字幕,但这仍不妨碍泰国人认为:她是真的喜欢我们的文化。 被字幕展示的曼谷全称在“伏拉夫们”的世界里,所谓的“热爱”往往停留在表面。尽管他们每一句赞美背后,都潜藏着精准计算后的利益变现,但许多时候,相比实打实提供的情绪价值,人们总是选择性地忽略他们背后的商业目的。