话说这新加坡大年第一景，就是咱熟悉的人山人海。

根据携程数据，截至2月8日，中国春节假期期间，预订到新加坡旅游的中国旅客订单量，同比增长超过960%。

近10倍的旅客增长已经足够惊人，再加上新加坡是一个多元文化种族社会，吸引的游客远不止中国人。

于是，大年初一，一场大雨让原本在滨海湾观看无人机表演的人全部挤入金沙商场。

人从众中，各种肤色的人都开始怀疑人生。大家一边担心出现踩踏事故，一边在拥挤中深切感受到什么叫‌‌“温室效应‌‌”，全球化的那种。

拥挤不是‌‌“新加坡很好，下次不来了‌‌”的唯一理由，另一个更关键的原因是：贵。

有多少人还没出机场，就被便利店十几块钱人民币的矿泉水背刺过？

想着省点儿钱去坐地铁，上车后拧开昂贵的矿泉水喝上一口，突然有工作人员说地铁饮水罚款500新币。

约合人民币2650元，真罚。

下了车拿出香烟，想为刚刚‌‌“蒸发‌‌”的人民币来场祭奠，谁知又被罚了1000新币，约合人民币5342元。

旅途还没开始，就原地痛失8000块的网友们只得在互联网写下了充满血泪的三行诗：

免签不是免费，中产和破产之间，只隔着一个新加坡。

‌‌“没钱的人，别去新加坡‌‌”

新加坡的贵，体现在方方面面。北上广深中产日常嫌弃的高糖饮料，到了新加坡个个高攀不起。一小瓶可口可乐，约合人民币11块钱。

想来杯健康点的鲜榨果汁，稍一换算，就要42块人民币。

街头小吃傣味鸡爪，最小份的都接近70块钱。

至于正餐，更是一把辛酸泪。网友只点了一道新加坡名菜珍宝辣蟹，结账的时候就花出去1222人民币。

说是度假，但大多数中产实际旅游中都不敢放开手脚随便花。编辑部的同事馍人趁着假期去了趟新加坡，酒店房价才1000+人民币，自助早餐的价格是每人50+新币。

一顿早餐，人均300人民币左右。吸取了早餐的教训，下午出门吃饭，馍人点餐时谨慎了起来。一道蒜泥白肉、一盅排骨汤、一份小笼包、一盘虾仁蛋炒饭，外加一份蒜炒菠菜。拿到账单，换成人民币一瞧，还是大吃一惊：5道菜人民币600多块，其中包含10%服务费和9%消费税。

截至1月16日，新加坡和人民币的汇率是1：5.32。不兑换成人民币的时候，看着13新币一盘的蒜炒菠菜，馍人觉得价格公道。可转念一想自己花了近70块人民币只吃到小盘菠菜，他还是倒吸了一口凉气。

昂贵像把刀，插在每个到新加坡旅游的中产身上。

随便打个车，不到7公里的距离，花了网友82.6元人民币。

如果放在往年，新加坡的物价对中产来说只是一场略贵的旅游。但这毕竟是2024，讲究性价比的年代。也许是新马泰的称呼太过深入人心，被新加坡‌‌“贵‌‌”到的中产们回顾自己在新加坡的花钱之旅时总想起物美价廉的泰国，并拿来对比一番。

新加坡也荣获‌‌“性价比最低的东南亚旅游国家‌‌”之称。也别怪咱们中产小气，新加坡连续9年被评为‌‌“全球生活成本最高的城市‌‌”，就连本地人都在互联网吐槽：‌‌“新加坡物价贵到癫狂‌‌”。

食宿虽不便宜，但想想‌‌“穷家富路‌‌”的老话，中产们也只是在网上抱怨抱怨。在新加坡旅游的时候，该花的钱一分都没少掏。真正能掏空中产钱包的，还得是异国他乡的计划外支出。

‌‌“素质不过硬的，别去新加坡‌‌”

新加坡免签的消息刚出来，‌‌“一不小心就变穷光蛋‌‌”的热搜便冲上了第一。高昂的物价不足以让早有准备的中产们破产。真正的‌‌“王者‌‌”，是新加坡严格又细致的罚款制度。

新加坡的法律制度严明，事无巨细，执法还格外严格。在巴黎喂鸽子代表着一种经典永流传的松弛，但在新加坡，喂鸽子一把苞米，就要缴纳500新币的罚款。

换算成人民币约2660元，鸽子吃一顿的钱，够单身中产一个月的伙食费。在广州地铁，虽然印着禁止饮食的标识，但还是隔三岔五有人在拥挤的3号线痛失自己的茶叶蛋。可来到新加坡的地铁，吃东西、喝水也不是不行，只是要交500新币罚款

新加坡，会平等地创飞每个不做攻略的人。

是的，来新加坡之前最省钱的决策不是做游玩攻略，而是研读地方法律法规。稍有不慎，等待你的就是巨额罚款。新加坡大部分小贩中心已经实行全面禁烟，公共区域仅保留部分指定的吸烟区。在禁烟区抽烟会被开罚单，然后痛失1000新币。也就是说一口香烟的价值，约等于5320元人民币，购买力直逼12克黄金。

新加坡的罚款辐射到一个人生活的方方面面。

上完厕所不冲要罚150新币。不多，也就798元人民币，1.5克黄金而已。温馨提示，马桶冲不干净，也很容易被算入未冲的行列。在新加坡，如厕的风险高达800块，过马路也是高危行为。一旦没看红绿灯非法横穿马路，就要被罚50新币，分分钟损失266元，约等于部分朋友一天的基础工资。

吃完饭没收拾桌子和餐具，在新加坡也算违法。

在互联网搜索新加坡，评论区看到最多的帖子就是晒罚单。网友这顿饭不知花了多少人民币，但没收拾桌子和餐具的罚款就高达1500多块钱。两次罚款，就足够支付北京一间卧室的月租。

这还不算完，新加坡是一个宣扬环保循环利用的国家，路上垃圾桶非常少。

但乱扔垃圾或吐痰的代价是沉重的，轻则罚款300新币，重则2000新币。1500-10640元的区间，足够把中产三宝lulu、拉夫、始祖鸟的中高端产品尽收囊中。

新加坡深谙人性的弱点，你给环境或公众造成的每一丝伤害，都会以同等的力度击向你的钱包或者自由。

在新加坡旅游，写‌‌“xxx到此一游‌‌”是一种土豪行为，最高罚款2000新币，或者处以3年监禁。玩到快乐处，若是在公共场所唱歌打扰到别人，也将会面临罚款和牢狱之灾。游玩中与人发生争执，吵架时恐吓、威胁他人，在新加坡也可能涉嫌犯罪，最高7年监禁，轻则罚款、重则坐牢，或两者兼施。

蹭别人家Wi-Fi，在新加坡也是严重的违法行为，会被定义为黑客行径，罚款10000新币或者处以3年监禁。蹭一次网的代价，53200人民币，直逼2022年北上广深房价的均值。

新加坡的文明深入每一个细节。即使是自己在家裸体，被邻居看到屁股，也会被处以2000新币的罚款或者3个月的监禁。

当然，在酒店裸体，被人看到也要被罚。

最细致的是，在新加坡买卖和乱吐口香糖都会被罚款。为了过口香糖的瘾，网传当地人都坐车到马来西亚吃完口香糖再回新加坡。

关于新加坡罚款的种种细节一出，就成为互联网奇观。

Fine City新加坡，也有了它的一语双关：是‌‌“环境优美的城市‌‌”，更是‌‌“罚款‌‌”之城。被罚到欲哭无泪的中产们，含恨写下了自己的游玩心得：新加坡很好，下次不来了。

昂贵的新加坡，为什么让人着迷？

可恰恰是最让中产们痛苦的罚款，一定程度上成就了中产们喜爱的新加坡。新加坡的国土面积仅有北京市的1/20大小，但人口却是北京常住人口的1/4。人口密度在全球国家中排名第二。城市压力和管理难度巨大。用严峻的法制倒推文明，成了新加坡独特的治国经验。有人形容新加坡，是‌‌“罚出来的文明‌‌”。

细致且高昂的罚款，成就了新加坡花园城市的优美环境和彬彬有礼的市民文化。

在网友晒出的游玩视频中，新加坡的街道总是干净整洁，虽然天气湿热但没蚊子。身处机场，就能感受到花园城市的魅力，在室内绿植环绕、瀑布悬空的商场开始新加坡的第一波打卡。无论是白天还是夜晚，只要置身滨海湾公园，都能cos一波绿野仙踪的出场。

新加坡的独特之处在于，它既降低了国人出国旅行的语言和饮食门槛，又足以让人体验多元的融合文化和特有的城市生活范式。

从这个层面来说，不论是拥挤的人潮、昂贵的物价还是无处不在的罚款，都不足以成为阻挡人们前往新加坡的理由。

说到底，钱只是中产们看世界的门票。

1997年2月，我从北京回到家乡汾阳，准备过春节。

我的家乡是中国内陆省份山西的一个小县城。这里保留着明清时期的街道，当然也掺杂着五十年代以来的社会主义建筑。

回到家，父亲照例为我烧了几样好菜。我们在烟雾缭绕的房间里吃饭，父亲对我说：你应该去街上走走，县城主街很快就要拆掉了。

这让我震惊，我是在这条街道上长大的，街上的每个店铺、店铺前的每个台阶都有我的成长记忆。

想想这条街道就要消失了，我突然有种惆怅的感觉。

那年我27岁，第一次意识到‌‌“变革‌‌”的来临。即将拆掉的古老的街道只是一个象征，这之后我知道了很多家乡的故事：朋友失和、夫妻反目、家庭纠纷。

我知道汹涌的经济变革大潮开始冲击到如我家乡这样封闭偏远的地方，旧的人际关系正在被打破，人们在重新定义自我、道德与生活方式。

这让我不平静，我开始写《小武》的剧本。在这之前，我有一个短片的拍摄计划，投资来自香港。写完剧本后，我想和香港制片联系，我想用短片的预算，制作这部长片。那时候我还没有电邮，我不知道怎样可以把剧本尽快发给香港制片。

后来，我发现县城邮局里有传真机，那是我第一次使用传真服务。当传真机一张一张吞入我的手稿的时候，‌‌“嘶嘶嘶‌‌”的声音让我觉得好像在经历某种仪式，仿佛围困已久的城市终于发出了第一声求救的信号。

香港制片很快回复了我，他喜欢这个剧本，但短片预算显然不够支持这部长片的制作。我决定用当时中国电影工业已经淘汰的16mm工艺来拍摄，无论底片、摄影器材租金还是洗印费都相对便宜。

三月份，我带着剧本和香港制片给的第一笔钱回到北京。在这之前，摄影师余力为在北京柯达公司按2：1的片比预订了16mm胶片，我们两个去了柯达营业部，交钱拿底片。

柯达的经理漫不经心地问：你是北京电影学院的？我说：是。经理问：你们的短片是讲什么故事的？我说：我们要拍长片。经理抬起头，吃惊地说：长片？这点胶片够拍长片？我说：我们能克服。然后就是沉默。

当我和余力为抱着胶片准备离开的时候，柯达经理叫住了我，他说：这样吧，我个人出钱送你们5本胶片，希望你们顺利。

5本16mm四百尺的胶片，意味着我们可以多拍55分钟左右的素材。直到今天我都不知道这位经理的名字，但这之后我常常会想起他，他让我相信：如果我们视电影为一项严肃而正义的事业，我们会得到帮助、克服困难。

春天的时候，我们用21天的时间完成了《小武》的拍摄。这之后便是漫长的后期制作，那时候电脑非线性剪辑还没有普及，我们在中央新闻电影制片厂租了一个剪辑室，用传统的方法开始了《小武》的剪接工作。

这时候，我们才知道16MM工艺确实已经被淘汰了，虽然底片冲印在北京还得以保留，但剪辑台、套片机以及混录设备都是新闻制片厂的老工程师拆东补西自己组装的，就连粘贴16mm样片的胶布都紧缺。

老工程师叫王和，每天下午他都会来剪辑室坐一会儿，每次他看我笨手笨脚地缠着胶片，就会叹一声气回忆道：想当年，我们和伊文思一起拍《风》的时候……这让我有一种很好的感觉，感觉自己是和伊文思的团队在合作。

冬天的时候，《小武》制作出了第一个拷贝。这部电影完成了，但接下来应该怎么办呢？这是这部电影物理意义上的出生，它静静地躺在我的家里，没有人知道他的存在。

有一天，我们的香港制片说：不如给柏林电影节‌‌“论坛‌‌”单元寄个VHS录像带，试试我们的运气。我知道‌‌“论坛‌‌”单元，是因为章明的《巫山云雨》两年前是在那里首映的。

那就试试运气吧。

我拿着《小武》的录像带去了DHL收件的地方，那是我第一次寄国际快递，我一个字母一个字母检查着自己填写的地址，怕寄丢了，寄不到。就像把自己的孩子委托给航空公司的家长，我的孩子即将独自漂洋过海，孤独地去一个叫柏林国际电影节‌‌“论坛‌‌”单元的地方。我忐忑不安，期待着这个孩子社会意义的出生。

三个月后，‌‌“论坛‌‌”单元的主席Gregor 先生在柏林告诉我，他们是在某个晚上看到了《小武》。

那天Gregor 先生和他的选片团队已经看了好几部影片，大家觉得有些疲惫。正准备下班回家的时候，他发现桌上放着一封快递邮件，拿起来一看，寄件地址写着北京电影学院。

这应该是一个学生的作品，Gregor 先生觉得，还是看一下吧，或许只看个开头。他把《小武》放进录像机，107分钟后，他决定邀请这部影片。

在北京，我忙着准备去柏林，准备自己的第一次洲际旅行。我问姐姐借了点钱，临去机场的时候拿了一本《英语900句》。

我对柏林一无所知。在飞机上我一直望向舷窗的下面，准备领略亚欧大陆风景，但大部分时间只能看到白云，偶尔会看到冰封的土地，那或许就是西伯利亚吧。即使窗外如此枯燥，我仍然没有半点睡意。我甚至开始为自己的未来担心。

在北京，我没有工作，以后怎么生活？还可以拍电影吗？在心里，我反复做好了迎接生活困难的准备。

飞机在法兰克福落地，因为晚点，原定飞往柏林的航班已经飞走。我有些恐慌，不知道该如何衔接后面的行程。自己不会英语，只好拿着联程登机牌给地勤人员看。我根本听不懂他在说什么，只好不停地摇头。他朝我挥了一下手，带着我往外走。

每一个步骤，我都是在完成之后才知道发生了什么，但我选择相信他。

终于我坐上了另一架飞机，有些不放心，拿出登机牌给邻座的一位先生看了看。我听懂了他的英语：Yes，Berlin！

感谢这位地勤人员把我送上了飞往柏林的飞机，这让我学会了相信别人，并且开始知道身体语言的重要性。

在柏林机场，‌‌“论坛‌‌”单元的工作人员举着写有我名字的牌子接到了我。他没有把我送到酒店，而是把我送到了‌‌“论坛‌‌”单元的办公室。

人群中，我认出了Gregor 先生。他的《世界电影史》一书有中译本，书上有他的照片。他拉着我的手，对着我说了很多话。

后来我知道他的太太Erika也在其中。大家围过来你一言他一语，我一句也听不懂，但我听懂了他们的热情和关心。那时候，我只记着一个英语单词：OK——无论大家说什么，我都只会回答：OK！

后来我才知道，1998年的柏林‌‌“论坛‌‌”单元，人们给了我一个外号：Mr.OK.我一直回想那个时候，我为什么总在说OK而没有说YES，因为：我的感觉好极了。

这是一种回家的感觉。我知道自己回到了一个已经有几十年历史的电影家庭，我很骄傲成为其中的一员。

在这里，我如此放松，即使一句英文不会讲也不会焦虑。‌‌“论坛‌‌”单元独立、自由的电影精神，让我充满了安全感。

在Delphi电影院，《小武》首映结束后，我跟着Gregor先生从电影院的最后一排一步一步走上舞台。Gregor先生带着我穿过观众席，他走在前面，像在为我开山辟路。

这，给了我穿越荆棘的勇气。

好久好久以前，鲁迅在他的小说《祝福》开头写道：“旧历的年底毕竟最像年底。”真的经典。说话间近百年过去了，星月斗转，沧桑巨变，现在我们的年底，满目都是圣诞节华彩，新年焰火晚会满世界绽放光辉。然而，在武汉，在武汉三镇大街小巷，民间深处，在大自然玄妙无声的节气转换里，却还是鲁迅那句话没有变，旧历的年底，根本才是真正的年底。武汉年底的过年，根本才是中国的过年，也就是我们的春节。

武汉的过年，是从冬至这一天开始的。总是从冬至这一天，徐徐，徐徐，徐徐地拉开帷幕。千家万户老百姓是不会忽略掉冬至日的。通常这一天，都有好太阳。当太阳在城市升起来以后，就有勤快人，率先挂出腊肉腊鱼来了。腌制得红彤彤的腊肉腊鱼，新鲜挂出来，在太阳底下色泽红润，富有弹性，是这样有感染力，只看一眼，那大吃大喝过大年的欲望，就已在我们心中蠢蠢欲动起来。转眼间，大江南北，三镇内外，凡有人居的地方，便布满了腊肉腊鱼。就算冬至这一天没有晒腊肉腊鱼的，也必定被惊醒，大约总是要赶紧挤点时间，去买一些大鱼大肉腌制。一年不曾动用的大沙缸、大瓦盆、大煨汤铫子，都一一地找寻了出来。主妇们脱掉棉衣，高高撸起毛衣袖子，食盐和花椒，成把成把地抓得大气和潇洒，大鱼大肉，一条条，码足了盐，紧紧实实压在一起。七八天以后，咱家也有腌制得红彤彤的腊肉腊鱼，挂晒出来了，心里高兴咱家还是赶上了腊月的太阳腊月的风。在武汉，腊月的太阳腊月的风，就是金贵，就是好得没法说，就是熏香，晒什么香透什么，风干什么香透什么，武汉的腊月有很神奇的魔力，就是要你辜负不得它。

武汉冬至一过，水寒了，江冷了，鱼虾肌肉结实了，岸草黄透了，枫叶红遍了，芦苇樱子白得镀银了，在秋季盛开的桂花，把那最后一缕甜腻香氛，结成籽籽了，而无数棵香樟，纷纷落旧叶吐新芽，散发出一股股樟木香，蜡梅开始现蕾打苞——是有多少馨香的植物，在冬至以后，就会焕发多少孤傲冷香。武汉这座城香了，无数人家的腊肉腊鱼和雪里蕻萝卜干，香了。

武汉旧历的年底，为新春的缓缓揭幕，竟是这么郑重，这么丰硕。我走遍了全国大多数省会城市，并不是每个城市的冬至，都拥有这份郑重和丰硕。这是大自然天赐武汉的神迹：正这个时节，经由西伯利亚一路穿越的北风，到达武汉；另一股从唐古拉山贯穿而下冰雪江风，也到达了武汉；因此，阳光由于空气冷冽，变得格外清澈明丽，花草树木、河流土地以及万事万物，承恩沐浴，发生着妙不可言的变化。好年景里，冬至后几天就会下雪，是那种铺天盖地的松松软软大雪，也不过于缠绵淋漓，两三天就大雪初霁，太阳一出，金晃晃的，干爽爽的。于是，腊肉腊鱼就又平添一种冷冽之磅礴大气，异香入骨。这时候的腊鱼腊肉，上笼只需蒸个十分钟，拿手撕一小块，细细咀嚼，人就香得要晕倒。

过年进入前奏，从吃腊货开始，性急的武汉人，迫不及待开吃了。腊肉腊鱼双烧、合蒸、腊肉炒菜薹、腊肉炒藜蒿、腊肉炒香干、腊肉焖莲藕、腊肉烧鸭、腊肉莲藕焖财鱼、腊肉炖芋头，等等等等，凡此种种，皆以独特的腊味，无比的馥郁和浓烈，弥漫整个城市，高楼大厦连广宇也丝毫挡不住，一时间馋嘴了多少外地客，又勾起外地游子心里的乡愁。乡愁何尝不就是一种味道呢？

乡愁正是味道。乡愁是过年的味道。武汉正是一个特别讲味道的城市。

逼近年关，天气愈发寒冷起来，零下五六度到零下八九度，每年腊月间的三九四九，总该有几天，冰碴子踩得咯吱响，腮帮子冻得发红。人们穿羽绒和皮草，而超短裙和长筒靴——美丽冻人——这是年轻女孩子的性命，冷死也要穿的。腊梅偏是要迎雪怒放的，清新脱俗的花香，却也渗透进腊月大红大绿大喧大闹的大吃大喝里头。于是武汉的腊月，便香得与众不同，不可名状。唯有是在这个城市沉下来，踏踏实实生活多年，你才可能得此妙趣，明白一二。

人们一边吃着腊肉腊鱼，一边就着手准备更为波澜壮阔的年货。年货各各都开始制作：绿豆豆豉，年糕糍粑，糯米汤圆，桂花米酒；炒坊开了，锅灶日夜不休，当年收的新鲜花生，板栗，瓜子，黄豆蚕豆，炒米，纷纷登场；油锅开了，麻糖，馓子，虾片，现做现吃。走在大街上，冷不防会踩碎一粒蹦出炒锅的花生，花生的香便从脚底下往上猛一阵地窜。

过年的节奏开始加快，几天就是一个好日子腊八节，小年，腊月二十八家家都会发——这里的“发”，指的是自家总要油炸一点肉丸子鱼块之类的，是为大年三十的团年饭备好半成品的菜，也是为讨彩头要吉利。再是时代不同了，再是遍地餐馆，再是超市供应大量半成品，再怎么说出去吃饭方便，真正武汉人，还是要自己准备各式各样的腊货、菜蔬、肉丸、鱼糕，家里总是兴个堆满，厨房总是兴个丰盛，糖果瓜子花生水果总是要客堂迎头摆出来，吃不吃得完，不去想的，吃不完就余着，过年就是兴个年年有余。

大年三十到了，除夕夜到了，合家欢聚，互相祝福，酒瓶打开，酒杯斟满，会不会喝酒是其次，人生有些时刻，形式是必须的。夜深了，零点了，时刻到了，鞭炮点燃——当然今年彻底禁鞭了——为清洁的空气——不过有鞭无鞭都是过年，过年了！还是只听见，满城的人家，都在为这辞旧迎新的一刻，齐齐鼓舞欢庆，齐齐地换上新装，新簇簇的衣装显得有点傻乎乎，人人都有笑容，也显得有点傻乎乎，这点傻乎乎好生可爱，只因这一天，是中国人民最好脾气的一天。只为这一天，旧历的年底，根本才是真正的年底。

年一过，春一开，风温软起来，太阳也毛剌剌起来，身也燥热起来。剩余的过年菜，立刻就变得很难吃掉。气味不对了，馊得快。某一天，高高的苍穹，忽然传来隆隆雷声，不久春雨沙沙，瞬间桃红柳绿，武汉又是一番新天地了。

那年很多散户破产、自杀。

素锦信中说：

‌‌“许多女人将首饰卖掉去买股票，将房子卖掉去买股票，还进银行押了再买股的，那真是不堪回首。

许多人发神经，想不开自杀‌‌”

到了1974 年，石油危机又来了。香港石油荒，物价也飞涨。

素锦信中写到：

‌‌“我已经节约得不能再节约了…但香港政府却无意管制物价，听其自然发展。‌‌”

素锦还提到了香港银行破产，储户挤兑…等种种事件。

我在看的时候，有时难免会觉得——

原来我们现在所经历的种种荒诞事，过往的历史中早就有过。

素锦常常在信中写道，大环境越来越差了。

身边所有人都穷，都在为钱发愁。

‌‌“我们这里赚钱机会日少…我节流已是无可再节的。下半年会更加恶劣。唯一办法是，坚忍度过难关。‌‌”

素锦的最大理财智慧是节俭。

普通人无法左右世事变幻，唯有攒钱傍身。

素锦节俭得简直从牙缝里抠钱，对自己非常苛刻。

‌‌“古言说大富是命运，小富靠勤俭；虽则不能大富，也当致力于小康‌‌”

。。。

到了1976 年，素锦的信戛然而止。

我们无从知晓她后来发生了什么。

2013 年，一位收藏家无意中从市场上买了这400 多封信。

藏家出于好奇，尝试过寻找她的后人，但没有结果。

后来将信件转交给作者，写成了这本书。

这本书挺有启发。

可以帮我们了解50-70 年代艰难时期，普通人的生活和理财智慧。

《素锦的香港往事》在得到app 上有电子书。

当然，也可以买本纸质书翻翻〜

它们几乎遍布各大热门景点，有着相同的蓝白配色，底部写着坐标和指示方向，中间是高度相似的文案：我在XX很想你、我在XX等你很久了、想你的风还是吹到了XX…

然而，在‌‌“想你的风‌‌”吹遍各个城市后，风向却悄悄发生了变化，原本无数人排队打卡的网红路牌，如今成为人人嫌弃的土味路牌，话题＃忍网红路牌已经很久了＃还冲上了微博热搜。

很快，‌‌“反骨路牌‌‌”出现了。

有人拍下照片后直接P图，‌‌“吹风‌‌”变成‌‌“抽风‌‌”。

有的干脆立个新路牌，将文案改为：我在某地忍你很久了、我在某地没空想你、我在某地没有素质等。

网红路牌是怎么火起来的？走红后为什么遭到嫌弃？

网红路牌走红史

早在2022年5月14日，就已经有网友在小红书上发布笔记，分享自己在鹅岭二厂拍摄到的‌‌“我在重庆很想你‌‌”路牌照片。

同年6月13日，上海浦东新区北蔡镇高科西路也出现了‌‌“想你‌‌”路牌。

设立者称，路牌‌‌“我在上海很想你‌‌”的设立初衷，是想让那些因为疫情不便回家的异乡人，通过拍路牌向自己的家人、朋友传递思念。

随后，杭州、长沙、泉州、西安、广州等城市都出现了‌‌“想你‌‌”路牌的身影，‌‌“想你‌‌”路牌开始走红。2022年9月，有网友统计了全国尚未设立网红路牌的城市名单，根据名单推算，全国200多个城市都设立有网红路牌。

在抖音上，#全网召集‌‌“想你‌‌”路牌#的话题共有6.7亿播放量；同话题在小红书有413.8万浏览量。

不少喜爱网红路牌的网友解释称：这是一块有温度的路牌。

看惯了城市里冷冰冰的路牌，‌‌“想你‌‌”路牌让人感到温暖。此外，‌‌“想你‌‌”路牌所营造出的氛围感也是其出圈的重要原因，许多网红路牌打卡的安利帖都提到了‌‌“出片‌‌”这个词，对于打卡者来说，拍照好看才是最重要的。

一时间，网红路牌成了新晋流量密码，路牌设到哪儿，哪儿就能火。

但事实上，这些网红路牌的设立可能违法。路牌应由地名办依据标准地名编制标准地址设置标志，随意设立在路边的网红路牌，并不符合城市管理规定。占用公共道路不说，甚至连指示方向都标错。

据了解，上海、南宁、济南、宁波等多地均有网红路牌被拆除的新闻报道。

但如果将路牌作为文创产品摆在店内，或者在不混淆真正的地名标志的情况下，将路牌立在店门口当作装饰，是可以的。

‌‌“想你的风‌‌”吹不动了？

怎么让一个景区迅速变土？立个路牌，上面写着：我在XX很想你。

在看过N多‌‌“想你‌‌”路牌后，有网友发出了上面的感慨，可见人们对网红路牌已经有了反感之意。反感的理由主要有两个：一是认为它的文案本来就土；二是认为原本它新奇有趣，但看多了产生审美疲劳，‌‌“浪漫、文艺‌‌”变成了‌‌“土、尬、油腻、没有新意‌‌”。

‌‌“想你‌‌”路牌是怎么走红后又没落的？

先说走红。其实，不只是网红路牌，大多带网红属性的事物，走红靠的都是模仿和从众心理：有大V、网红去这个地方了？那我也要去。大家都喜欢这个路牌？那我也得喜欢。

这种现象用多看效应（又称曝光效应）也能解释。心理学上将人们对看得越多、越熟悉的人或事物越容易产生好感的现象叫做多看效应。

20世纪60年代，美国著名心理学家扎荣茨曾做过一个实验，研究者向被试展示一组照片，这些照片出现的次数有二十多次、十多次和一两次不等，最后请被试评价对照片的喜爱程度，结果发现，被试更喜欢看的次数更多的照片，即看的次数增加了被试对照片的喜爱程度。

在类似的实验中，扎荣茨将完全不懂汉语的被试分为两组，然后告诉他们这些汉字符号都是形容词，并向其中一组被试多次展示汉字，最后要求两组对汉字的积极程度做出评价。结果显示，被试对自己见到过次数更多的汉字评价更高。

而网红路牌正是如此，社交平台上铺天盖地的照片，让你想不看都不行。

然而，多看效应也有不奏效或起反作用的时候。

比如，当第一印象不好时，多看效应就不管用。

如果对某一人事物的第一印象不好，那么看的次数再多也只会增加反感，比如原本就认为‌‌“想你‌‌”路牌很土的人，在其成为网红路牌后会更加反感它们。

再比如，过度曝光会让人感到厌烦。研究发现，这个曝光范围通常在十几到二十几次接触之间。美国心理学副教授库尔特·弗雷在书中提到，更多的曝光会在一定程度上提高喜爱程度，但超过某个限制，喜爱程度会趋于平缓，如果持续曝光，喜爱可能会转变为厌恶。

网红路牌便是如此，看一次看两次还行，天天看，看千八百次，就让人反感了。

此外，网红打卡地起初是时尚潮流的标志，但随着时间的推移，网红打卡地失去了独特性和新鲜感，也就失去了吸引力。况且，更多时候，这些网红打卡地也没有照片上的那么好看。

图源：微博@快乐治愈小分队